Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

亚洲创新集团

借助进阶赋能型应用广告让创意素材发挥最大功效

案例分析

投放了包含更多创意版本的进阶赋能型应用广告 (Advantage+ App Campaign) 后,亚洲创新集团的应用安装量提升了 55%,其单次安装费用也减少了 35%。

55%移动应用安装量提升 55%

35%进阶赋能型应用广告带来的单次安装费用降低 35%

30%点击转化率提升 30%

品牌故事

直播行业的领头羊

亚洲创新集团成立于 2013 年,是业内顶尖的直播社交公司,其注册用户超过 5 亿,遍布全球 150 多个国家和地区。公司业务多元,涵盖交友、游戏、支付以及致力于建立有意义的人际关系的直播社交媒体产品。亚创专注于主要的新兴市场,在科技、全球基础设施和全球洞察的创新方面一直颇有建树。

Facebook 广告案例分析之亚洲创新集团
品牌目标

提升应用下载量

亚洲创新集团希望了解增加其进阶赋能型应用广告中的创意选项数量是否能改善广告表现、提升应用安装量。

解决方案

创意素材多元化

亚洲创新集团一直在投放进阶赋能型应用广告(原名为自动应用广告,Automated App Ads)。这种广告借助机器学习来找出表现最佳的广告标题、文本和图片或视频的组合,以便将广告投放到最有效的版位,展示给最相关的受众。

公司希望了解增加图片和视频的版本数量是否能帮助改善广告表现并提升应用安装量。为此,团队投放了两个进阶赋能型应用广告:一组使用了规定的素材数量上限,即 50 个不同的图片和视频,而另一组只使用了 10 个。两个广告都在菲律宾面向宽泛受众投放。

一项转化提升调研表明,使用 50 个图片和视频选项的进阶赋能型应用广告获得了更高的点击转化率并且提升了应用安装量。

Facebook 广告案例分析之亚洲创新集团
品牌成功

选项更多,成效更好

亚洲创新集团证明了使用更多创意版本可以改善进阶赋能型应用广告的表现。本次广告的投放时间是 2021 年 12 月 6 日至 20 日,一项转化提升测试表明:

  • 移动应用安装量提升 55%
  • 进阶赋能型应用广告带来的单次安装费用降低 35%
  • 点击转化率提升 30%

使用的产品

自动应用广告

投放更加高效、表现优异的应用安装广告。

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

使用进阶赋能型应用广告后,我们了解了创意版本对推广移动应用的重要性。我们仅通过一些简单的调整便显著改善了广告表现,我们一定会广泛采用这一解决方案来推广公司的其他应用。

王恺宁

用户增长总监,亚洲创新集团

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