Meta for Business（原为 Facebook for Business）

Avid Games

针对 Facebook 广告创意开展 A/B 测试，最大限度提升广告成效

案例分析

Avid Games 是一家游戏发行商和开发商，在其测试新的 Facebook 广告格式比例以期提高应用内购买和收入的过程中，惊喜地发现采用“80% 视频广告 (Video Ad) + 20% 照片广告 (Photo Ad)”的方案成功使广告花费回报增加 53%。

53%相比默认创意比例，全新广告格式比例使广告花费回报提高 53%

71%相比其他创意比例测试组，全新广告格式比例使单次获取费用降低 71%

品牌故事

凭借卡牌游戏走向成功

Avid Games（隶属 VirtTrade Ltd 旗下）是一家发展成熟的小型公司，开发并发行了大获成功的游戏应用《Cards, the Universe and Everything》，玩家可畅玩这款卡牌游戏，尽享大师级牌组决斗体验。

品牌目标

用“好牌”打出新局面

长期以来，Avid 针对 Android 和 iOS 端采用混合广告创意来投放 Facebook 广告并启用应用事件优化。这轮营销的主要目的在于探索哪种视频和照片广告的创意比例可实现最理想的广告花费回报和客户获取成本。

解决方案

独辟蹊径，创意革新

Facebook 是游戏社群的常用平台，Avid Games 由此发现在 Facebook 推广其独特游戏及触达新玩家确为一个理想方案。代理商 Blind Ferret 代表 Avid 设置了标准 A/B 测试，以期在费用均等的条件下，评估同一广告系列中四种不同广告创意比例的成效。而后 A/B 测试会基于最高广告花费回报和最低单次获取费用确定获胜者。

测试广告组的创意比例分别为：100% 照片、100% 视频、“50% 视频 + 50% 照片”，以及“80% 视频 + 20% 照片”。这些广告采用了人口统计信息定位。截至测试第 4 天，相比常规的回报率，“80% 视频 + 20% 照片”这一比例实现了广告花费回报激增 53% 的亮眼佳绩，而其他比例在广告花费回报方面的增长仅为 6%。