Facebook for Business

轻游戏走出国门So easy!
Facebook助力小团队开拓海外发行市场

成功案例

随着国内游戏行业面临着愈加严峻的政策审核、买量竞争等局面,加之传统MMO(大型多人在线角色扮演)游戏所承担的风险和成本较高、产品研发周期较长;在多方考量之后,本次主角——香蕉游戏选择向海外发行轻游戏。

公司核心人员由发行团队和研发团队所组成,主打精品轻游戏路线,并预计于今年7月底-8月初,在海外发行首款轻游戏。作为规模不大的小团队,香蕉游戏亟需各方经验加持。在Facebook游戏商学院包括Facebook Audience Network的助力下,香蕉游戏顺利迈出出海第一步。

国内游戏竞争激烈,轻游戏出海另辟蹊径

人们现在的生活越来越忙碌,轻游戏既可娱乐身心、又可减压;相信大家都对贪吃蛇、Candy Crush这类小游戏并不陌生。在近几年的中国游戏市场,小游戏也异常火爆,每个人的智能手机上几乎都有1-2款轻游戏。

然而,懂行的人都知道——国内游戏推广渠道几乎都被腾讯所占据,而且国内游戏的发行面临着买量、审核等诸多严峻挑战。在这样的大形势下,初建团队的香蕉游戏主打走精品轻游戏出海之路,并配有长期合作的轻游戏研发团队——主要研发海外轻游戏用户喜欢的游戏题材类型,增加公司的成功机率。目前公司以广告变现效率较高的几个国家为主要针对地区。

Facebook游戏商学院授业解惑,平台助力优质流量开发

基于性质,轻游戏的主要营收来源是应用内广告(IAA, In-App Advertising)与少许的应用内购买(IAP, In-App Purchase),所以“买量”,尤其是寻找优质流量对于游戏发行公司来说,一直是比较重要的议题之一。富有智慧的香蕉游戏团队深知在互联网时代下,优质流量均集聚在社交媒体平台Facebook上。

Facebook在全球拥有逾20亿优质天然受众,其中不乏各大名人、KOL,更不缺少轻游戏爱好者。用户每天在Facebook上交流游戏心得、互相“种草”轻游戏。前期,香蕉游戏通过Facebook的定位功能,勾勒出海外优质用户的画像,做到有的放矢。

在找到目标用户之后,如何打造广告来留住他们是重中之重。其中,素材对于一款精美的Facebook游戏广告是不可或缺的。而免费的Facebook广告资料库为香蕉游戏提供海量、精致的游戏推广素材参考,香蕉游戏无需再通过付费手段来了解广告素材。这是对广告主的助力,亦是Facebook全球资源的体现。

此外,还有专为中国中小游戏企业量身打造的Facebook游戏商学院,除了分享全方位的市场洞察、变现和投放技巧、创意素材等,还给予国内游戏同仁们相互探讨经验、交流心得的平台。通过Facebook游戏商学院,香蕉游戏了解到许多游戏出海的知识和海外市场资讯,更对接上Facebook Audience Network。可以说少走了很多弯路,顺利迈出出海的第一步。

香蕉游戏作为小规模的初创企业,拥有最前沿的出海前瞻——懂得利用社媒Facebook来挖掘并留存海外轻游戏用户,离不开团队自身对海外消费者的调研与洞察。通过Facebook游戏商学院和Audience Network,香蕉游戏获得更全面的游戏行业知识装备,定必顺利开启海外发行之路。

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