Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

成都大海怪科技有限公司

巧借自动应用广告在 Facebook 获取高价值玩家

案例分析

这家游戏发行商尝试将自动应用广告 (Automated App Ad) 与价值优化相结合,以此来博取台湾游戏玩家的青睐,成功使广告花费回报增至采用常规策略时的 7 倍。

7 倍与移动应用安装广告 (Mobile App Install Ad) 相比,自动应用广告的广告花费回报增至原来的 7 倍

40%与移动应用安装广告相比,自动应用广告使单次安装费用降低 40%

80%与移动应用安装广告相比,自动应用广告使单次购物费用降低 80%

品牌故事

振“臂”搏击,叱咤手游之“海”

成都大海怪科技有限公司是一家专注于手游业务的中国游戏发行商,旗下拥有多款人气爆棚的策略和模拟类游戏,例如《星舰帝国》《幸存者的游戏》《天空王国》等。不仅如此,他们还面向全球运营一款知名的角色扮演游戏 (RPG)——《不休战队:休闲 RPG》

Facebook 广告案例分析:成都大海怪科技有限公司
品牌目标

延续游戏发布后的良好势头

公司在台湾发布《不休战队:休闲 RPG》一个月后,获取高价值玩家变得愈加重要。然而,广告生态系统的变化使得广告定位变得格外复杂。因此,公司希望测试一下,看看自动应用广告能否比以往的价值优化广告取得更出色的成效。

解决方案

评估不同解决方案

休闲 RPG 游戏的魅力在很大程度上取决于角色和游戏体验。《不休战队:休闲 RPG》设定了丰富的游戏角色,因此有大量的游戏场景和角色形象可作为广告创意素材。在拆分对比测试中,公司在自动应用广告和移动应用安装广告中运用这些素材,制作出各种格式的照片 (Photo Ad) 和视频广告 (Video Ad) 组合。

得益于自动应用广告的机器学习功能和简化的广告系列设置,公司缩短了创建和监控广告系列所需的时间,而且 Facebook 的投放系统可以灵活地将预算实时分配给表现最好的广告组。

Facebook 广告案例分析:成都大海怪科技有限公司
品牌成功

大获成功

借助自动应用广告,成都大海怪科技有限公司不仅触达并留存了全新的高价值玩家,同时还提升了广告花费回报。本次拆分对比测试于 2021 年 9 月 19 日 – 25 日进行,测试结果表明:

  • 与移动应用安装广告相比,自动应用广告的广告花费回报增至原来的 7 倍
  • 与移动应用安装广告相比,自动应用广告使单次安装费用降低 40%
  • 与移动应用安装广告相比,自动应用广告使单次购物费用降低 80%

上述结果由成都大海怪科技有限公司提供,数据基于 2021 年 9 月投放的广告,并非对照研究结果。结果因商家而异。

使用的产品

自动应用广告

投放更加高效、表现优异的应用安装广告。

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

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