成都大海怪科技有限公司
巧借自动应用广告在 Facebook 获取高价值玩家
案例分析
这家游戏发行商尝试将自动应用广告 (Automated App Ad) 与价值优化相结合，以此来博取台湾游戏玩家的青睐，成功使广告花费回报增至采用常规策略时的 7 倍。
7 倍与移动应用安装广告 (Mobile App Install Ad) 相比，自动应用广告的广告花费回报增至原来的 7 倍
40%与移动应用安装广告相比，自动应用广告使单次安装费用降低 40%
80%与移动应用安装广告相比，自动应用广告使单次购物费用降低 80%
品牌故事
振“臂”搏击，叱咤手游之“海”
成都大海怪科技有限公司是一家专注于手游业务的中国游戏发行商，旗下拥有多款人气爆棚的策略和模拟类游戏，例如《星舰帝国》、《幸存者的游戏》和《天空王国》等。不仅如此，他们还面向全球运营一款知名的角色扮演游戏 (RPG)——《不休战队：休闲 RPG》。
品牌目标
延续游戏发布后的良好势头
公司在台湾发布《不休战队：休闲 RPG》一个月后，获取高价值玩家变得愈加重要。然而，广告生态系统的变化使得广告定位变得格外复杂。因此，公司希望测试一下，看看自动应用广告能否比以往的价值优化广告取得更出色的成效。
解决方案
评估不同解决方案
休闲 RPG 游戏的魅力在很大程度上取决于角色和游戏体验。《不休战队：休闲 RPG》设定了丰富的游戏角色，因此有大量的游戏场景和角色形象可作为广告创意素材。在拆分对比测试中，公司在自动应用广告和移动应用安装广告中运用这些素材，制作出各种格式的照片 (Photo Ad) 和视频广告 (Video Ad) 组合。
得益于自动应用广告的机器学习功能和简化的广告系列设置，公司缩短了创建和监控广告系列所需的时间，而且 Facebook 的投放系统可以灵活地将预算实时分配给表现最好的广告组。
品牌成功
大获成功
借助自动应用广告，成都大海怪科技有限公司不仅触达并留存了全新的高价值玩家，同时还提升了广告花费回报。本次拆分对比测试于 2021 年 9 月 19 日 – 25 日进行，测试结果表明：
- 与移动应用安装广告相比，自动应用广告的广告花费回报增至原来的 7 倍
- 与移动应用安装广告相比，自动应用广告使单次安装费用降低 40%
- 与移动应用安装广告相比，自动应用广告使单次购物费用降低 80%
上述结果由成都大海怪科技有限公司提供，数据基于 2021 年 9 月投放的广告，并非对照研究结果。结果因商家而异。
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