Facebook for Business

广交会

在 Facebook 投放 Messenger 直达广告,助力交易会取得佳绩

成功案例

广交会利用 Messenger 直达广告 (Click-to-Messenger Ads),吸引更多海外受众参加这一国际贸易盛会,获得的整体转化率高达链接式广告 (Link Ads) 的 2.5 倍。

2.5 倍 投放 Messenger 直达广告获得的整体转化率高达链接式广告的

39% 使用全球目标受众定位使转化率提升

17% 投放再定位广告使转化率提升

品牌故事

中国顶级贸易盛会

中国进出口商品交易会(广交会)创办于 1957 年。广交会由中国商务部和广东省人民政府联合主办,中国对外贸易中心承办,是一个综合性国际贸易盛会。它是首个促进中国对外贸易的平台,在全国处于领先地位,是反映外贸产业发展情况的“晴雨表”。

Facebook 广告案例分析:广交会
品牌目标

开发庞大的潜在客户群体

广交会想要以更低的费用发掘更多的潜在客户,让海外买家报名参与其线下活动。

解决方案

利用 Messenger 提升转化量

广交会与 Facebook 官方代理飞书互动和经销商潮网合作,为其国际贸易盛会吸引参与者。为吸引客户报名参会,广交会投放了轮播格式的照片广告 (Photo Ads in Carousel Format),展示盛会详情。同时,为了最大程度地提升其自助服务平台 BEST 上的报名注册量,组织方根据邮件联系人名单创建自定义受众,触及曾在最近 180 天内访问过 BEST 报名注册平台但尚未完成注册的用户。工作人员还根据自定义受众创建了类似受众,以进一步增加覆盖人数。

投放 Messenger 直达广告后,用户点击动态消息中的广告即可开始与广交会的 Messenger 智能助手对话。智能助手能与有意报名参会的潜在买家开展互动交流,以 HTML 格式快速回复对方。

通过利用 Messenger 开展丰富的互动,广交会成功加强了展会与潜在国外买家和合作伙伴的联系,最终促成对方来报名注册。大会还在其广告中提供了一条链接,让用户能直接访问广交会网站来报名注册。

Facebook 广告案例分析:公司名
品牌成功

大力宣传交易会

广交会营销活动的投放期为 2018 年 3 月 27 日至 4 月 10 日。通过广告,组织方面向国内外买家和合作伙伴推广了其贸易盛会,所花费的费用比链接式广告更低。与链接式广告相比,Messenger 直达广告实现了如下成效:

  • 投放 Messenger 直达广告使转化率增至 2.5 倍
  • 使用全球目标受众定位使转化率提升 39%
  • 投放再定位广告使转化率提升 17%

与传统广告相比,Facebook 广告运用了先进算法,能够将广告精准地投放给优质受众,壮大了广交会的关注者群体并提升了其品牌影响力。同时,Facebook 作为数字化平台还提供各种实用营销工具,能有效拉近品牌与全球粉丝之间的距离,提升参与度,从而为广交会这一国际贸易盛会创造经济机遇。

张景翔

潮网总经理

使用的产品

轮播广告

在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频。

Messenger

通过对话交流建立持久关系

类似受众

寻找与现有客户和联系人相似的人群。

Facebook 的精准定位功能和线索广告是我们早就在使用的好工具。这次,我们额外尝试了拥有人工智能聊天功能的智能助手和 Messenger 直达广告。事实证明,此举具有重大意义。与以往的链接式广告相比,此次取得的傲人成效让人惊叹。我们很乐意与 Facebook 继续合作,一起测试和尝试其他新产品。

蒲汇川

中国对外贸易中心国际联络部副总经理

广交会利用 Facebook 广告在海外市场推广贸易活动,增加其与国外买家和合作伙伴的互动。Messenger 智能助手和 Messenger 直达广告帮助他们取得了报名注册者的高转化率。这个案例为我们树立了典范,不仅适用于会展产业,还适用于具有类似营销目标的其他广告主。

阙立励

飞书互动高级副总裁

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