点点互动
Facebook 自动应用广告与价值优化双管齐下，助力捕获高价值玩家
案例分析
这家互动娱乐公司通过使用 Facebook 自动应用广告 (Automated App Ad) 与价值优化来捕获高价值玩家，成功提升了购买次数，与手动应用安装广告 (Manual App Install Ad) 相比高出 70%。
70% 相比手动应用安装广告，自动应用广告使购买量提升 70%
50% 相比手动应用安装广告，自动应用广告使单次购买费用降低 50%
65% 相比手动应用安装广告，自动应用广告使广告花费回报增加 65%
品牌故事
炫出乐趣新高度
点点互动是一家全球游戏开发商和发行商，在四大洲八个国家/地区拥有 1,000 多名员工。该公司致力于以欢乐连结全世界，自 2010 年以来发行了诸多在线游戏和精品手游，涉猎种类从休闲到中核不等。其爆款游戏包括：《家庭农场》(Family Farm)、《天天农场》(Family Farm Seaside)、《家庭农场冒险》(Family Farm Adventure)、《阿瓦隆之王》(King of Avalon)、《火器文明》(Guns of Glory)、《放置黑帮大亨》(Idle Mafia) 和《梦幻龙乐园》 (Dragonscapes Adventure) 等。
品牌目标
发掘氪金玩家
对于其最新款游戏 -《梦幻龙乐园》(Dragonscapes Adventure)，点点互动想要将结合使用自动应用广告和价值优化的营销表现与单独使用手动应用安装广告进行对比，以确定哪种广告类型可以发掘到更多有可能在应用内购买的新玩家。
解决方案
将广告优化自动化
点点互动以美国境内的 Google Play 新用户为目标受众创建了测试广告，以对比两种广告类型的成效。
测试中的所有广告都采用了精彩纷呈的吸睛视觉素材，包括格式不一的视频广告 (Video Ad)，以及展现酷炫游戏特效和丰富人物角色的动态图片（动图）。
自动应用广告根据营销表现自动优化不同的创意版本，可有效节省点点互动在监控和修改广告方面耗费的时间。借助机器学习，自动应用广告可识别出最有效的广告，并实时重新分配预算来实现投资收益最大化，确保高效花费预算。
在自动应用广告和价值优化的双重助力下，点点互动还能面向最可能进行大量应用内购买的用户投放广告。
品牌成功
缔造辉煌
点点互动于 2021 年 4 月 25 日至 5 月 7 日开展的营销测试表明，结合使用自动应用广告与价值对玩家获取和刺激购买有极强的助推力。最终，点点互动取得了如下成果：
- 相比手动应用安装广告，自动应用广告使购买量提升 70%
- 相比手动应用安装广告，自动应用广告使单次购买费用降低 50%
- 相比手动应用安装广告，自动应用广告使广告花费回报增加 65%
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自动应用广告帮助我们最大限度提升了应用安装量并实现了营销目标。由于这项功能是以强大的机器学习为基础所打造的，因此我们节省了许多设置和优化广告的时间。在 Facebook 上测试之后，我们获得了积极成果，且能够触及更广大的受众，因此我们决定在营销活动中广泛使用这种方法。
吴庆
点点互动首席营销官
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