Facebook for Business

Chatbooks

借助 Facebook 广告系列预算优化促进应用内购买

成功案例

通过拆分对比测试,这家在线相簿制作公司发现,相比为所有广告组手动分配预算,使用 Facebook 广告系列预算优化后,应用内购买量增加了 29%。

28%应用下载量提升 28%

29%应用内购买量增加 29%

16%点击率提升 16%

31%单次点击费用降低 31%

品牌故事

镌刻记忆

Chatbooks 的创始人是一位名叫 Vanessa Quigley 的母亲,起因是她发现自己的小儿子对班级剪贴簿十分着迷。之后,为另外六个孩子制作剪贴簿的想法就一直萦绕在她的脑海里。2014 年,Quigley 和她的丈夫 Nate 想到了一个好办法。他们以导出社交媒体和其他来源的照片,放入即时模板中生成剪贴簿的创业想法,开创了一份家庭经营的新事业。

Facebook 广告案例分析:Chatbooks
品牌目标

找到有效方案

Chatbooks 希望找到一种能帮助他们增加应用内购买,同时高效管理花费的办法。

解决方案

在每个阶段开展优化

Chatbooks 不仅希望提升应用安装量,还想要增加应用内购买。于是,他们选择了使用“应用安装量”目标。此目标要求广告主在 Facebook 开发者网站注册,将帐户与应用绑定,并设置 Facebook SDK 和应用事件 (App Event) 工具。满足这些要求后,Chatbooks 针对“购物”这一应用事件优化了广告。另外,他们还决定调整做法,试用广告系列预算优化。启用此功能后,Facebook 可实时确定表现最佳的广告,并相应地自动分配预算。

Chatbooks 采用了照片广告 (Photo Ad) 和视频广告 (Video Ad) 格式,并添加了“立即安装”行动号召按钮,然后将广告投放给多组类似受众,包括根据网站过往的下单客户或活跃用户等自定义受众创建的类似受众。潜在客户下载应用后,即可购买他们在应用内制作的相簿。

为了解广告系列预算优化的效果如何,Chatbooks 开展了一项拆分对比测试,为投放的一组广告启用这项功能,另一组则不启用。除此之外,广告的其他设置完全相同。之后,为了追踪转化事件,Chatbooks 使用了应用事件来记录在应用内进行购买的人数。

Facebook 广告案例分析:Chatbooks
品牌成功

“相”当完美

在 2019 年 4 月 8 日至 22 日的营销活动中,Chatbooks 亲眼见证了使用广告系列预算优化所带来的显著变化。与手动分配预算相比,采用这项优化取得的成效如下:

  • 应用下载量提升 28%
  • 应用内购买量增加 29%
  • 点击率提升 16%
  • 单次点击费用降低 31%

使用的产品

照片广告

利用照片广告激起受众的兴趣。

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

我强烈建议大家尽快在营销时使用广告系列预算优化,因为它的成效提升作用非常显著。

Gerardo Castillo

Chatbooks 效果类营销总监

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