Facebook for Business

ezTravel

利用 Facebook 试玩广告提高品牌知名度和应用下载量

成功案例

这家在线旅行社投放了 Facebook 试玩广告 (Playable Ad),展示可互动的游戏体验,并添加一个吸引力十足的行动号召,成功提升了品牌知名度,应用安装量也增至此前的 2.7 倍。

2.7 倍应用安装量提升至 2.7 倍

2.2 倍网站访问量提升至 2.2 倍

5.1%广告回想度提升 5.1%

3.8%广告推动知名度提升 3.8%

品牌故事

台湾在线旅游先锋品牌

台湾首家在线旅行社 ezTravel 成立于 2000 年。从那时至今,公司已服务超过 1300 万通过搜索、预订行程以及管理行程预订与 ezTravel 接触的游客。秉持着客户至上的服务理念,ezTravel 逐渐成长为本地旅游网站中的佼佼者。现阶段,公司的业务仍然保持快速增长。

Facebook 广告案例分析:ezTravel
品牌目标

旅行探索不停歇

随着台湾的新冠疫情形势趋于稳定,ezTravel 想要有效提升并保持品牌在岛内游客中的第一提及知名度,同时增加其应用下载量。

解决方案

指尖游玩岛内美景

随着岛内新冠病例减少,台湾放宽了对岛内旅游的限制,希望能够推动和促进地方旅游业的复苏和发展。在各路商家纷纷开始恢复营业之际,ezTravel 选择与 Facebook 合作,策划新的营销方案来提高品牌知名度并吸引潜在游客。该品牌过去通常投放效果类广告,但这次他们决定主要关注“漏斗上层”目标,提升品牌的知名度和发现率。他们期望能够以大众乐于接受的方式推广品牌,化营销于无形,并加深品牌印象。

这家在线旅行社最终选择了投放休闲轻松的Facebook 试玩广告。这些交互式广告由 ezTravel 携手 Facebook Creative Shop 合作创建。广告会让观看者先试玩游戏,再点击跳转至 ezTravel 网站或者下载这款应用,然后领取一张优惠卡。为了吸引受众的注意,他们在广告中使用了抓人眼球的先导视频,为用户提供游戏预览。

广告的目标受众为台湾年龄 18-65 岁的人群,以及根据 ezTravel 网站购买用户或者其应用用户创建的类似受众。

有趣好玩的广告,加上宽泛但不失精准的受众定位策略,使得 ezTravel 品牌知名度得到了显著提升。在试玩广告中加入优惠卡奖励的做法也成功吸引了受众的关注,让这次知名度营销活动同时取得了令人满意的转化成效,包括应用安装量和网站访问量都得到了提升。

发生错误
播放视频时出错
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广告创意

本地游大动员

ezTravel 的试玩广告旨在带观看者前往宝岛台湾的不同景点,了解各地美景。在广告中,用户将抛掷骰子,按点数在一张彩色的台湾旅游地图上移动。在每个落脚点,广告将显示游客可能考虑前往的一些新颖景点。用户收集三张“景点卡”或者下载这款应用后,便可赢得一张可在 ezTravel 网站使用的优惠卡。

为了以富有创意的趣味方式吸引潜在游客,游戏取名为“逮玩寻宝记”,玩起了“台湾”的谐音梗。此外,每次重玩时,广告中的地点都会变化,让用户能够探索更多景点,从而吸引他们反复互动。

品牌成功

赢在旅游升温之际

借助 Facebook 试玩广告,ezTravel 成功提升了品牌知名度,其应用安装量和网站访问量也得到大幅提升。Facebook 转化提升调研和品牌提升调研表明,2020 年 6 月 1 日至 7 月 14 日开展的这场营销活动取得了以下成效:

  • 应用安装量提升至 2.7 倍
  • 网站访问量提升至 2.2 倍
  • 广告回想度提升 5.1%
  • 广告推动知名度提升 3.8%

使用的产品

试玩广告

试玩广告

让用户在下载前先体验应用。

类似受众

寻找与现有客户和联系人相似的人群。

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

尽管受新冠疫情影响,跨境游被叫停,但公众出游的热情仍然高涨。在台湾迎来本地旅游业复苏之际,我们想要强调负责任旅游的重要性。我们因此推出了首个旨在刺激旅游业复苏的营销活动,而事实证明,Facebook 试玩广告非常契合我们此次的推广。借助这种互动式广告格式,我们能够以富有吸引力的方式展示信息,最终取得品牌知名度和转化率的显著提升。

Chris Chen

首席营销官,ezTravel.com

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