Fiido Electric Bike
运用 Meta Reels 创意最佳实践，加速广告成效提升
案例分析
该电动出行品牌在常规广告基础上，额外在 Reels 中投放遵循 Meta 创意最佳实践的视频广告，与单独投放常规广告系列相比，单次购物费用降低 53%。
53%在 Reels 中投放遵循创意最佳实践的视频广告并搭配常规广告，与单独投放常规广告系列相比，单次购物费用降低 53%
品牌故事
电动出行新势力
Fiido Electric Bike 是 2017 年成立于香港的电动出行品牌，专注于研发、生产并销售高品质电动自行车与电动滑板车。
品牌目标
提升营销活动效率
Fiido Electric Bike 团队希望提升视频广告成效、提高品牌知名度并增加销量。
“Meta 是我们拓展市场覆盖、提升品牌知名度和促进销量增长的核心平台。通过在进阶赋能型智能购物广告系列的 Reels 广告开头加入品牌化吸睛点，我们实现了广告表现和投资回报双提升。Meta 帮助我们的产品更快触达目标人群，真正实现数据驱动营销，是企业不可或缺的高效增长利器。”
Keven Wang
解决方案
打造更有效的 Reels
Fiido Electric Bike 经常投放 Meta 进阶赋能型智能购物广告系列，这种高级的解决方案使用人工智能和机器学习来自动化和简化广告系列创建、广告设置和账户管理流程。
为寻求更优广告成效，Fiido Electric Bike 与 Meta 团队展开合作。Meta 建议其遵循 Reels 广告创意最佳实践（即 Reels 创意要领）制作新视频广告，其中包括以下准则：
- 创建 9:16 全屏纵向视频，以在移动设备上获得最佳有声观看体验。
- 将所有文字和图片置于安全区域，避免被 Reels 用户界面遮挡。
- 在前三秒植入最具吸引力的信息，快速抓住观众注意力。
秉持“从测试中学习”理念，团队在 Meta 广告管理工具开展 A/B 测试对比以下成效：
- A 单元：未遵循 Reels 创意要领的常规视频广告
- B 单元：常规广告 + 视频遵循 Reels 创意要领的进阶赋能型智能购物广告
所有广告均突出呈现品牌电动自行车及配件，并鼓励用户点击去逛逛按钮访问公司官网。团队面向德国 18 岁以上广泛受众，使用进阶赋能型版位功能根据在任何给定时间最有可能以最低费用带来最佳广告效果的版位，自动在 Meta 的所有版位上投放广告。他们还启用了进阶赋能型广告系列预算优化，以便系统能够自动将预算实时分配给表现最佳的广告组。
品牌成果
激活营销活动动能
为了解遵循 Reels 创意要领的视频广告效果，Fiido Electric Bike 在 2024 年 8 月 10 日至 25 日期间开展了 A/B 测试。结果显示，广告系列成效获得显著提升，关键数据如下：
- 在 Reels 中投放遵循创意最佳实践的视频广告并搭配常规广告，与单独投放常规广告系列相比，单次购物费用降低 53%
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