Forever9 Games
通过 Facebook 视频广告提升应用安装量和玩家留存率
案例分析
为了吸引潜在新玩家的注意力，游戏开发者在以往的 Facebook 效果类广告中增加了品牌知名度组件，使得应用安装量提升了 2.5％。
8% 与单独的效果类广告相比，品牌知名度和效果类广告的广告花费回报提高了 8％
4% 与单独的效果类广告相比，品牌知名度和效果类广告的第 7 天玩家留存率提高了 4％
2.5% 与单独的效果类广告相比，品牌知名度和效果类广告的应用安装量增加了 2.5％
品牌故事
休闲和博彩游戏
Forever9 Games 制作面向移动用户的休闲和博彩游戏，包括高评分热门游戏猪游记、梦幻海岛和取舍牌。
品牌目标
寻找更活跃的玩家
Forever9 Games 希望扩大受众覆盖范围、提升安装量、吸引更多付费玩家、提高留存率并增加广告花费回报。
解决方案
聚焦品牌的视频广告创意
Forever9 Games 希望通过推出梦幻海岛游戏在竞争激烈的台湾游戏市场中脱颖而出。开发者认为，在以往的效果类广告中添加独特的季节性内容和功能强大的品牌组件将有所帮助。
从策略规划到实际的广告设置，Forever9 Games 在各个方面与 Facebook 营销合作伙伴紧密合作。为确保信息传递到位，Forever9 Games 团队还在 Facebook Creative Shop 的支持下策划了这条广告。
以前，开发者仅使用移动应用安装广告来投放广告。对于这条广告，该公司还投放了具有万圣节主题创意的视频广告系列，展示梦幻海岛的游戏体验。由于 Forever9 Games 的目标受众习惯于从关键意见领袖或网红那里获取建议，因此开发者在广告创意中融入了他们的想法。
Forever9 Games 团队使用覆盖和频次购买尽最大努力向所需受众投放广告，并将广告的目标受众定位为对动作游戏、桌游、博彩游戏、益智游戏、模拟游戏或字谜游戏感兴趣的用户。随后，该团队在游戏发布后通过转化提升测试跟踪了效果类广告的表现。
品牌成功
解锁成就
通过这一品牌认知和品牌考量广告，Forever9 Games 已经了解如何吸引更多目标受众，并且也找到了提高广告效率的新方法。2020 年 10 月 24 日 - 2020 年 11 月 7 日的营销活动取得了以下成效：
- 与单独的效果类广告相比，品牌知名度和效果类广告的广告花费回报提高了 8％
- 与单独的效果类广告相比，品牌知名度和效果类广告的第 7 天玩家留存率提高了 4％
- 与单独的效果类广告相比，品牌知名度和效果类广告的应用安装量增加了 2.5％
通过投放覆盖和频次广告，我们已在 Facebook 上触达更广泛的目标受众，这是传统效果类广告无法企及的。除了增加安装量外，这些广告还可以通过吸引具有更高留存率和更高广告花费回报的用户来帮助我们提升广告成效。
Vincent Hu
Forever9 Games 营销总监
Facebook 专门针对我们的广告提供了有价值的成效分析、策略规划和创意建议。科学的成效衡量方法帮助我们了解到如何才能提升广告成效，实现从上层漏斗向下层漏斗的转化。
Vincent Hu
Forever9 Games 营销总监
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