Facebook for Business

Furbo Dog Camera

利用 Facebook 快拍广告,低本高效获取优质潜在客户

成功案例

这家智能宠物相机公司投放广告时添加了 Facebook 快拍版位,以提升产品知名度并吸引更多潜在客户,最终获得比单独投放 Instagram 快拍广告 (Stories Ads) 多出 20% 的潜在客户。

18%与单独投放 Instagram 快拍广告相比,同时在 Facebook 和 Instagram 快拍投放广告的单条线索获取费用降低 18%

76%与单独投放 Instagram 快拍广告相比,同时在 Facebook 和 Instagram 快拍投放广告,使得每增加一个潜客的费用降低 76%

20%与单独投放 Instagram 快拍广告相比,同时在 Facebook 和 Instagram 快拍投放广告的潜客数量高 20%

品牌故事

让爱狗人士无后顾之忧

Furbo Dog Camera 是亚马逊在美国、英国、德国、法国、日本和其他 5 个国家/地区最畅销的宠物相机。有了这款相机,爱狗人士出门后也可看到自己的爱犬,与它们互动,甚至给它们喂食。Furbo 专为狗狗设计,甚至可以检测到狗狗的狂吠或狂躁情绪并发送警报,这样,主人就可以随时随地发现、了解和处理狗狗的紧急情况,免去后顾之忧。Ellen DeGeneres 称 Furbo 是“每个爱狗人士的必备神器”。

Facebook 广告案例分析:Furbo Dog Camera
品牌目标

找对营销策略

Furbo 希望提高知名度,为进军全球市场宣传造势,以及有效地开发更多潜在客户。另外,他们还想尝试投放 Facebook 快拍广告,了解其成效如何。

解决方案

展示使用情景

在投放 Instagram 快拍广告取得成功后,Furbo 想要了解同时投放沉浸感十足的全屏 Facebook 快拍广告是否能吸引更多的优质潜在客户。于是,该公司同时投放了两个广告组:一组同时在 Facebook 和 Instagram 快拍中投放,另一组仅在 Instagram 快拍中投放。

在这两个版位中,Furbo 使用了相同的广告创意和受众定位。公司制作了一些有趣且相关的精彩视频来介绍宠物相机的功能,并将它们展示给 25-55 岁对宠物相关话题(例如宠物食品、美容和训练)感兴趣的用户。这些简短的纵向格式视频广告会提示观看者输入其邮箱,以接收特别优惠码。

Furbo 在其网站上安装了 Facebook Pixel 像素代码,以了解广告带来的网站流量。利用这些收集到的网站流量信息,公司还根据访问过网站或进行过购买的用户创建了一组自定义受众,然后将他们排除在广告的受众范围之外,以便专注于吸引新的潜在客户。此外为了衡量成效,Furbo 进行了转化提升测试。

Facebook 广告案例分析:Furbo Dog Camera
品牌成功

斩获奇效

采用 Facebook 快拍作为广告版位让 Furbo 得以提高公司产品在狗主人中的知名度,降低成本并发掘更多潜在客户。2018 年 8 月 26 日至 9 月 5 日期间,营销活动实现了如下成果:

  • 与单独投放 Instagram 快拍广告相比,同时在 Facebook 和 Instagram 快拍投放广告的单条线索获取费用降低 18%
  • 与单独投放 Instagram 快拍广告相比,同时在 Facebook 和 Instagram 快拍投放广告,使得每增加一个潜客的费用降低 76%
  • 与单独投放 Instagram 快拍广告相比,同时在 Facebook 和 Instagram 快拍投放广告的潜客数量高 20%

使用的产品

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

Instagram 快拍广告

快拍广告

通过沉浸体验强的全屏式广告分享您的故事

核心受众

选择合适的筛选条件,确定目标受众

自定义受众

在 Facebook 面向客户和联系人推广业务

Facebook Pixel 像素代码

衡量广告引发的操作和转化

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

这次营销活动取得了卓越的成效,Furbo 不仅能衡量成效提升,还顺利增加了知名度。Facebook 为我们的品牌走向全球提供了理想的平台。许多爱狗人士告诉我们,Furbo 宠物相机是他们今年最想要的礼物,这多亏了 Facebook。

Maggie Cheung

Furbo Dog Camera 联合创始人兼首席营销官

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