Halara
投放进阶赋能型应用广告以有效触达客户
案例分析
这家运动服饰品牌通过 A/B 测试对 Facebook 的进阶赋能型应用广告 (Advantage+ App Campaign) 和移动应用安装广告 (Mobile App Install Ad) 加以比较，发现进阶赋能型应用广告的展示次数相比之下提升至 1.9 倍，千次展示费用 (CPM) 降低了 52%。
1.7 倍与移动应用安装广告相比，进阶赋能型应用广告的覆盖人数提升至 1.7 倍
1.9 倍与移动应用安装广告相比，进阶赋能型应用广告的展示次数提升至 1.9 倍
52%与移动应用安装广告相比，进阶赋能型应用广告的千次展示费用 (CPM) 降低了 52%
品牌故事
倡导健康理念
Halara 是一家专营运动休闲服饰的线上购物网站，以质优价廉为特色。其品牌口号“Play it my way（活出我主张）”体现了该公司以健康理念为客户的生活增添灵感与价值的宗旨。
品牌目标
提升覆盖人数和应用安装量
发布新版移动应用后，这家运动服饰公司希望能有效覆盖目标受众以提升知名度及安装量。
解决方案
试水进阶赋能型应用广告
为推广新版移动应用，该品牌希望对投放进阶赋能型应用广告的效果加以测试，以便与移动应用安装广告加以对比。
为判定结果中存在的差异，该品牌进行了拆分对比测试，将一个包含多个创意版本的移动应用安装广告系列与一个进阶赋能型应用广告系列加以对比。
进阶赋能型应用广告系列允许 Halara 最多上传 50 张不同的图片、5 个不同的标题和 5 个不同的行动号召。系统随后会自动将每种可能的组合加以搭配，达到动态优化创意的目的，最终找出哪种组合能够获得最佳成效，然后将表现最佳的广告创意投放给相关受众。最终脱颖而出的照片广告 (Photo Ad) 包含 Halara 的运动服饰产品和一个供受众通过 App Store 或 Google Play 安装品牌应用的行动号召按钮。
该广告将目标受众设置为由美国境内 18-65 岁且对运动和运动服饰感兴趣的消费者构成的宽泛受众。
将进阶赋能型应用广告和移动应用安装广告的表现加以对比后，Halara 发现进阶赋能型应用广告在千次展示费用 (CPM) 降低的情况下实现了覆盖人数的提升。
品牌成功
成效喜人
Halara 发现其进阶赋能型应用广告与移动应用安装广告相比，既提升了覆盖人数，又降低了千次展示费用 (CPM)。此次广告的投放期为 2021 年 12 月 17 日 - 30 日，A/B 测试的结果显示：
- 与移动应用安装广告相比，进阶赋能型应用广告的覆盖人数提升至 1.7 倍
- 与移动应用安装广告相比，进阶赋能型应用广告的展示次数提升至 1.9 倍
- 与移动应用安装广告相比，进阶赋能型应用广告的千次展示费用 (CPM) 降低了 52%
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对我们而言，进阶赋能型应用广告已成为有效触达优质受众的重要工具。我们非常高兴能与 Meta 继续合作，以寻找更多机会来改善我们的营销策略。
时黎
Halara 联合创始人
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