HIBOBI

借力网红投放 Facebook 和 Instagram 品牌内容广告，助推销量增长

案例分析

这家母婴品牌通过与官方代理商合作，联合一众网红在 Facebook 和 Instagram 投放品牌内容广告 (Branded Content Ad) 来提升知名度并扩大收入，最终创下广告花费回报增至 1.3 倍的亮眼佳绩（对比常规广告）。

1.3 倍广告花费回报增至 1.3 倍¹

3.7%转化量增加 3.7%¹

品牌故事

迎合全球父母的需求

HIBOBI 秉持“舒适、健康、呵护家人”的核心理念，采用天然优质面料制作精品童装。除此之外，还为准妈妈们提供孕妇用品。HIBOBI 志在成为全球最大的一站式高端亲子购物品牌之一。

品牌目标

从扩大知名度到提高转化量

为庆祝成立两周年，HIBOBI 推出了特惠促销活动。该品牌希望通过精准定位关键受众来扩大促销活动的知名度，进而创造更多收入。

解决方案

携手内容创作者

HIBOBI 以往投放的广告主要展示产品实拍或婴幼儿身着服装的精美图片。而这一次，HIBOBI 准备充分调动其在墨西哥、巴西和中东地区成熟的网红资源网络。本次营销活动分三步开展，受众定位为这些地区年满18 岁，并且已为人母的人群。

此营销活动由一系列合创内容拉开帷幕。这些合创内容来自超过 500 名网红内容创作者，精心展示了 HIBOBI 的产品，并添加了 #HIBOBIangels 话题标签，以便品牌能很好地与目标市场中的小微网红产生关联。

继而，品牌方集中力量触达最可能下单购买的潜在客户。HIBOBI 利用网红创作的内容投放了广告，借此确定哪些网红的内容最有效地鼓励了受众互动。

最后，该品牌与官方代理商合作，在 Meta Creative Shop 的帮助下，利用其两周年大促活动契机投放了品牌内容广告。通过借力第二阶段选定的优质网红，HIBOBI 利用其创作内容，在 Facebook 和 Instagram 上投放了品牌内容广告，全力推动目标受众完成转化。这些带有“由 HIBOBI 赞助”标签的品牌内容广告成功实现了品效合一，既增加了品牌知名度又提升了销量。

此外，HIBOBI 还利用 GIPHY 服务定制了两周年主题贴图集。众多网红通过在 Instagram 快拍中使用这些定制贴图来鼓励用户访问 HIBOBI 的 Instagram 业务主页及网站。