Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

HIBOBI

借力网红投放 Facebook 和 Instagram 品牌内容广告,助推销量增长

案例分析

这家母婴品牌通过与官方代理商合作,联合一众网红在 Facebook 和 Instagram 投放品牌内容广告 (Branded Content Ad) 来提升知名度并扩大收入,最终创下广告花费回报增至 1.3 倍的亮眼佳绩(对比常规广告)。

1.3 倍广告花费回报增至 1.3 倍1

3.7%转化量增加 3.7%1

品牌故事

迎合全球父母的需求

HIBOBI 秉持“舒适、健康、呵护家人”的核心理念,采用天然优质面料制作精品童装。除此之外,还为准妈妈们提供孕妇用品。HIBOBI 志在成为全球最大的一站式高端亲子购物品牌之一。

HIBOBI:Facebook 广告案例分析
品牌目标

从扩大知名度到提高转化量

为庆祝成立两周年,HIBOBI 推出了特惠促销活动。该品牌希望通过精准定位关键受众来扩大促销活动的知名度,进而创造更多收入。

解决方案

携手内容创作者

HIBOBI 以往投放的广告主要展示产品实拍或婴幼儿身着服装的精美图片。而这一次,HIBOBI 准备充分调动其在墨西哥、巴西和中东地区成熟的网红资源网络。本次营销活动分三步开展,受众定位为这些地区年满18 岁,并且已为人母的人群。

此营销活动由一系列合创内容拉开帷幕。这些合创内容来自超过 500 名网红内容创作者,精心展示了 HIBOBI 的产品,并添加了 #HIBOBIangels 话题标签,以便品牌能很好地与目标市场中的小微网红产生关联。

继而,品牌方集中力量触达最可能下单购买的潜在客户。HIBOBI 利用网红创作的内容投放了广告,借此确定哪些网红的内容最有效地鼓励了受众互动。

最后,该品牌与官方代理商合作,在 Meta Creative Shop 的帮助下,利用其两周年大促活动契机投放了品牌内容广告。通过借力第二阶段选定的优质网红,HIBOBI 利用其创作内容,在 Facebook 和 Instagram 上投放了品牌内容广告,全力推动目标受众完成转化。这些带有“由 HIBOBI 赞助”标签的品牌内容广告成功实现了品效合一,既增加了品牌知名度又提升了销量。

此外,HIBOBI 还利用 GIPHY 服务定制了两周年主题贴图集。众多网红通过在 Instagram 快拍中使用这些定制贴图来鼓励用户访问 HIBOBI 的 Instagram 业务主页及网站。

HIBOBI:Facebook 广告案例分析
HIBOBI:Facebook 广告案例分析
品牌成功

协力共创的独特优势

通过借势庞大的网红圈以及品牌内容广告,HIBOBI 成功实现了品效合一(对比常规的非品牌内容广告)。相关转化提升调研表明,该品牌通过 2021 年 8 月 31 日至 9 月 20 日开展的营销活动实现了以下佳绩:

  • 广告花费回报增至 1.3 倍
  • 转化量增加 3.7%

所有结果皆由商家自行报告,不具备完全可重复性。一般情况下,每次结果都大概率不相同。

使用的产品

照片广告

利用照片广告激起受众的兴趣。

品牌内容广告

与创作者合作,共同讲述您的品牌故事、触达新受众并衡量成效。

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

开始在 Facebook 发布广告或查看更多案例分析

在微信上关注我们
获取最新出海营销资讯,并了解相关活动预告信息。