通过针对多阶段事件实施应用事件优化来提升转化量

INX TECH 是一家快速发展的互联网金融平台，致力于提供本地金融服务及构建便捷易用的数字银行信贷服务系统。该公司以向全球发展中国家的用户提供更多金融机会而倍感自豪。

在其开展常规 Facebook 和 Instagram 营销活动的过程中，INX TECH 始终坚持为“购买”等“转化”事件实施应用事件优化。然而，由于仅关注这些“漏斗下层”事件，使该公司面临着既要提高转化量，又要保持成本效益的挑战。为了激励更多用户成功申请贷款，INX TECH 决定与 Meta 合作并探索一种更全面的策略，即跨渠道事件多元化策略，以期在销售漏斗的各个节点触达客户。

通过此全新策略，INX TECH 在其仅针对转化进行优化的营销活动基础上，针对品牌考量阶段的事件增加了应用事件优化。这种方法使他们的团队能够触达尚未申请贷款，但可能有兴趣采取此操作的用户。

为了衡量该策略的成效，INX TECH 开展了 A/B 测试。单元 A 仅针对单个转化事件使用应用事件优化，而单元 B 同时针对品牌考量和行动转化阶段的事件进行优化，预算在两个单元之间平均分配。