Lazada 菲律宾
巧用支持扩图功能的 Meta 进阶赋能型素材改善广告营销表现
案例分析
在进阶赋能型目录广告中采用支持扩图功能的 Meta 进阶赋能型素材后，该在线购物平台的单次购物费用降低了 17%。
17%相比不具备 AI 美化的常规广告创意，借助支持扩图功能的进阶赋能型素材使单次购物费用降低 17%
6%相比不具备 AI 美化的常规广告创意，借助支持扩图功能的进阶赋能型素材使链接点击量增加 6%
10%相比不具备 AI 美化的常规广告创意，借助支持扩图功能的进阶赋能型素材实现覆盖人数提升 10%
品牌故事
电商巨擘
Lazada 集团成立于 2012 年，是东南亚领先的电子商务平台。目前业务覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六个国家，凭借强大的技术、物流和支付体系，Lazada 与这一广袤多元市场中的品牌和卖家建立联动。Lazada 自 2016 年起并入阿里巴巴集团，依托于阿里巴巴技术基础设施支持。
品牌目标
斩获最佳广告表现
Lazada 希望优化并丰富广告创意形式，同时推动销售增长。
“通过利用支持扩图功能的进阶赋能型素材，我们成功以更低成本撬动了更多转化。Meta 的创新功能助力我们规模化打造多元化广告创意，简化工作流程并优化广告表现。我们期待继续携手 Meta，探索生成式 AI 的无限可能。”
Mingyu Wu
解决方案
尝试 AI 生成图像
作为电子商务平台，Lazada 经常在 Facebook 和 Instagram 上以轮播格式投放进阶赋能型目录广告。此类广告使用人工智能和机器学习，根据用户的兴趣、意向和行动自动向他们展示相关产品，但 Lazada 团队希望通过实现广告创意制作流程自动化来进一步简化广告营销。
本着“从测试中学习”的心态，Lazada 尝试了进阶赋能型素材，这一 Meta 解决方案可自动生成不同版本的广告图片和营销信息，助力提高广告表现。进阶赋能型素材还为广告主提供一系列增强版生成式 AI 功能，包括背景生成、扩图和文案生成等。
Lazada 选择采用支持扩图功能的 Meta 进阶赋能型素材，这项功能通过生成新像素来自动扩展图片，以适应不同宽高比。这让图片看起来更自然，为用户带来更好的观看体验。接着，该团队在 Meta 广告管理工具中开展 A/B 测试，深入了解展示 AI 生成创意的广告的表现：
- 单元 A：展示不含 AI 美化的常规广告创意的进阶赋能型目录广告
- 单元 B：采用通过支持扩图功能的 Meta 进阶赋能型素材进行优化的常规进阶赋能型目录广告和常规广告创建流程
该团队将这两种广告面向菲律宾地区的宽泛受众投放。
品牌成功
精简高效，稳操胜券
通过在 2024 年 10 月 18 日至 11 月 4 日开展 Meta A/B 测试，Lazada 发现采用支持扩图功能的进阶赋能型素材成功提升了广告表现。取得成效如下：
- 相比不具备 AI 美化的常规广告创意，借助支持扩图功能的进阶赋能型素材使单次购物费用降低 17%
- 相比不具备 AI 美化的常规广告创意，借助支持扩图功能的进阶赋能型素材使链接点击量增加 6%
- 相比不具备 AI 美化的常规广告创意，借助支持扩图功能的进阶赋能型素材实现覆盖人数提升 10%
接收来自 Meta 的第一手出海热点资讯