LTGAMES GLOBAL

利用 Facebook 视频广告提升品牌知名度

成功案例

为了给即将发布的新游戏宣传预热，这家游戏公司以品牌推广与玩家获取为主要目标，联手名人网红在 Facebook 开展全漏斗营销，由此获得的广告花费回报达纯玩家获取营销活动的 2 倍。

2 倍广告花费回报达 2 倍

0.6%应用安装后第 2 天的玩家留存率较对照组高出 0.6%

0.5%应用安装后第 7 天的玩家留存率较对照组高出 0.5%

4.5%广告回想度较对照组提升 4.5%

品牌故事

发行多款好玩游戏

LTGAMES GLOBAL 是一家手游和电脑游戏发行商，致力于打造精彩好玩的游戏体验，让全球玩家乐享其中。目前，公司管理着多个高评分热门游戏，包括《最强蜗牛》(The Marvelous Snail)、《地下城堡 2：暗潮》(Dungeon Survivor II：Dark Tide) 以及《末日希望》(Fury Survivor:Pixel Z)。

品牌目标

提升品牌影响力

LTGAMES GLOBAL 希望通过联手名人网红为即将发布的新游戏应用宣传造势，让更多人了解品牌，然后还想衡量此策略对发布阶段的效果类营销有何助益。

解决方案

投放抢眼的视频广告

鉴于之前已推出了多款热门游戏，LTGAMES GLOBAL 认为树立强有力的品牌形象，并在广告中换种更显眼的方式展示，将有助提升效果类营销的成效。因此，在宣传最新应用时，公司选择了与 Facebook 团队（包括销售人员、Facebook Creative Shop 和 Audience Network）合作，共同制定了一套“分两步走”的营销策略，旨在提升品牌知名度，同时也对广告的投放节奏和创意设计做出了有序规划。

第一步，赶在游戏发布前与名人网红合作，帮助品牌提升知名度，给即将发布的游戏宣传造势。

到了开展效果类营销之时，LTGAMES GLOBAL 决定用创意广告展示新游戏的好玩之处，以打动潜在玩家的心。为此，公司团队制作了抢眼的视频广告 (Video Ad)，重点展示新游戏的一些特色。其他视频广告则主要是让名人网红出镜介绍某些游戏玩法，例如解锁游戏中的宝箱。

为了解营销成效，团队设置了一个对照组，面向在游戏发布前未与公司广告互动过的玩家投放了类似的效果类广告。此外，投放广告时，他们还用到了兴趣定位，锁定对角色扮演游戏感兴趣的人群。