Facebook for Business

LinkAja

利用 Facebook 视频插播广告推广数字金融服务

成功案例

这款印度尼西亚的金融服务应用通过投放 Facebook 视频插播广告 (In-Stream Video Ad) 提升品牌知名度和购买意向,后者实现了 4.6 点的增长。

4.2 点广告回想度提升 4.2 点*

4.6 点购买意向提升 4.6 点*

92%单次 ThruPlay 费用降低 92%(与投放常规视频广告相比)

94%单次完整观看广告费用降低 94%(与投放常规视频广告相比)

品牌故事

便捷支付轻而易举

LinkAja 是印度尼西亚的一款国有金融服务应用,科技公司 Grab 和 Gojek 也是其投资方。这款应用为客户打造了一个数字支付生态系统,客户可以使用此应用进行线上生活缴费(例如水电费、公共和私人交通费),还可为网购商品进行在线支付。另外,LinkAja 还可以提供转账和提现等银行类服务。

Facebook 广告案例分析之 LinkAja
品牌目标

提升品牌知名度和购买意向

LinkAja 想要提升其数字支付生态系统和线上银行服务的知名度,并从众多竞争对手中脱颖而出,赢得广泛关注。

解决方案

玩转吸睛视频,制胜广告营销

为了提升知名度和广告回想度,LinkAja 携手数字广告代理商 dentsu X 共同制作了一系列视频插播广告,并将这些广告与常规视频广告 (Video Ad) 同步投放。团队希望了解投放视频插播广告是否能够提升营销成效。视频插播广告会在时间较长的 Facebook 视频中间插播,广告主可以利用此机会吸引观众延长广告观看时间,并向他们传递更为复杂的营销信息。

LinkAja 共制作了 20 条视频素材用于在视频插播位投放,内容以用户谈论自己使用其支付生态系统所获得的积极体验为主。广告还使用话题标签 #LinkAja 和 #LengkapnyaUntukSemua(“一站式搞定”)来向大众进一步推广此应用及其数字产品。

营销团队以视频观看量为目标,为所有 20条广告针对 ThruPlay 进行优化,确保广告向更有可能观看至少 15 秒的用户投放。

LinkAja 本次投放的广告为期 11 周,定位其所有的核心受众,即居住在选定的印度尼西亚的城市、年龄为 18-40 岁且对金融产品和电子钱包感兴趣的人群。为了衡量广告成效,LinkAja 委托开展了转化提升调研和多单元品牌提升调研。

Facebook 广告案例分析之 LinkAjaPlay Icon
Facebook 广告案例分析之 LinkAja
品牌成功

满足消费者的数字支付需求

LinkAja 以全新方式推广其数字支付服务的策略取得了令人满意的效果。2020 年 10 月 20 日至 12 月 31 日期间,广告取得了以下成效:

  • 广告回想度提升 4.2 点(Facebook 品牌提升调研)
  • 购买意向提升 4.6 点(Facebook 品牌提升调研)
  • 单次 ThruPlay 费用降低 92%(与投放常规视频广告相比)
  • 单次完整观看广告费用降低 94%(与投放常规视频广告相比)

使用的产品

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

核心受众

选择合适的筛选条件,确定目标受众

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

通过投放 Facebook 视频插播广告,我们成功提升了 LinkAja 创新型、综合性数字支付生态系统的知名度。在 Facebook 和 dentsu X 的合力相助下,我们的广告内容得以精准触达追求简单、便捷化无现金支付的人群,最终实现业务目标。

Edward Kilian Suwignyo

LinkAja 首席营销官

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