Mew Mews
在 Facebook 和 Instagram Reels 中使用多样化广告创意，助力提升广告成效
案例分析
这家女装品牌在 Facebook 和 Instagram 采用多样化广告创意后，其单次购物费用较常规广告系列降低了 42%。
42%通过在 Reels 投放使用进阶赋能型素材美化的包含图片与视频广告的进阶赋能型智能购物广告系列，与常规广告系列相比，单次购物费用降低 42%
40%通过在 Reels 投放使用进阶赋能型素材美化的包含图片广告与视频广告的进阶赋能型智能购物广告系列，与常规广告系列相比，广告花费回报提升 40%
品牌故事
赋能时尚
Mew Mews 创立于 2021 年，是一个由女性创立、为女性而生的时尚品牌。该品牌不仅致力于为全球消费者提供价格亲民的大胆前卫服饰，更旨在构建一个互助女性社群——在这里，每个独特个性都能被珍视，每位女性都能获得成长支持并彼此成就。
品牌目标
精准提效
Mew Mews 团队希望找到提升整体营销成效的方法。
“Meta 的进阶赋能型功能与 Reels 的结合，使我们的广告效率得到显著提升。其中最突出的当属进阶赋能型素材美化功能，它能自动添加扩图、动态叠加文字等高转化元素生成新广告版本，帮助我们更有效地触达目标受众并进一步优化广告成效。这样的成果令我们倍感振奋！”
Keyan Liu
解决方案
探索 Reels 版位
Mew Mews 过往在 Facebook 和 Instagram 主要投放展示品牌服饰与配饰照片的广告，也使用进阶赋能型智能购物广告——这种 Meta 解决方案利用人工智能和机器学习来帮助广告主自动化和简化广告系列创建、广告设置以及账户管理流程。虽然广告成效显著，但团队希望进一步探索 Reels 的潜力，了解这种视频格式能否提升广告表现、互动率与效率。
Mew Mews 与 Meta 团队合作，详细了解创意多样化并制作 Reels 广告。为验证 Reels 效果，他们在 Meta 广告管理工具中开展 A/B 测试：
- A 单元：包含图片广告的常规进阶赋能型智能购物广告系列
- B 单元：在 Reels 中包含图片广告和视频广告的进阶赋能型智能购物广告系列
团队面向美国、欧洲及中东 18-65 岁广泛受众群体投放广告系列，并启用进阶赋能型受众——该功能允许 Meta 机器学习算法突破广告主核心定位参数限制，触达对其商品可能感兴趣的新受众群体。系统会自动向最可能购买的用户展示广告，同时确保核心目标人群的覆盖。
Mew Mews 还使用了进阶赋能型版位，以便根据在任何给定时间最有可能以最低费用带来最佳广告效果的版位，自动在 Meta 的所有版位上投放广告。他们还启用了进阶赋能型广告系列预算优化，以便系统能够自动将预算实时分配给表现最佳的广告组。
创意策略
采用最佳实践
Mew Mews 的广告素材展示了其时尚服饰系列，并鼓励用户点击去逛逛按钮。在视频制作中，团队严格遵循 Meta 建议的 Reels 广告创意最佳实践（即 Reels 创意要领），其中包括以下准则：
- 创建 9:16 全屏纵向视频，以在移动设备上获得最佳有声观看体验。
- 将所有文字和图片置于安全区域，避免被 Reels 用户界面遮挡。
- 在前三秒植入最具吸引力的信息，快速抓住观众注意力。
该团队还遵循了广告创意的最佳实践，制作的 Reels 具有以下特点：
- 有趣且融合了视觉效果、音乐或故事情节
- 易于理解且观看后有所收获
- 与目标受众产生共鸣，未经修饰且自然
此外，Mew Mews 还运用进阶赋能型素材美化功能扩展图片和添加动态叠加文字，自动将图片和视频优化为受众最可能互动的版本，从而帮助提升广告表现与效率。
品牌成果
焕新广告表现
2025 年 3 月 19 日至 4 月 2 日期间开展的 Meta A/B 测试表明，Mew Mews 采用的创意多样化策略显著提升了广告成效，关键数据如下：
- 在 Reels 中投放使用进阶赋能型素材美化的包含图片广告与视频广告的进阶赋能型智能购物广告系列，与常规广告系列相比，单次购物费用降低 42%
- 在 Reels 中投放使用进阶赋能型素材美化的包含图片广告与视频广告的进阶赋能型智能购物广告系列，与常规广告系列相比，广告花费回报提升 40%
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