moomoo 新加坡

巧借 Facebook 视频广告 (Video Ad) 提升品牌知名度

案例分析

该交易平台通过在 Facebook 投放品牌知名度广告来提升触达的新加坡用户数,成功在其关键的目标受众(即 25-55 岁男性受众)中推动广告回想度提升 3 点。

2.3 点自定义广告回想度提升 2.3 点

1.1 点无提示品牌回想度提升 1.1 点

3 点关键目标受众(25-55 岁男性群体)中的自定义广告回想度提升 3 点

品牌故事

让投资变得易如反掌

moomoo 新加坡以改变投资体验为目标打造了一个股票交易平台,旨在让个人投资者能够像专业人士一样进行交易。借助该品牌的应用,客户可以访问高级研究工具、获得免费的深度市场数据,还可通过专属平台与活跃的线上社群互动交流。

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品牌目标

提升品牌知名度

Moomoo 新加坡的目的在于提高品牌知名度、获取新用户,最终通过吸引用户存款提高平台的存款率。

解决方案

提升知名度并建立信任

在认识到想要提高用户的存款率,首先需要与使用其应用的用户建立信任之后,moomoo 新加坡必须提升自己在新加坡的品牌知名度。除了运用常规策略(即投放专注提升转化量和用户获取数量的广告)之外,公司决定采用多方面或“全漏斗”策略来触达处于客户体验历程不同阶段的用户。

Moomoo 新加坡制作了一条带有清晰品牌标识的视频广告,借此展示使用其交易平台的优势。广告定位的是 18-59 岁的新加坡用户并使用进阶赋能型版位,该版位选项可以面向 Meta 旗下各应用中更广泛的受众展示广告。

为了衡量此方法的成效,moomoo 新加坡开展了一项品牌提升调研,结果显示品牌知名度广告不仅提高了广告回想度,还在目标受众中产生了第一提及知名度。

Facebook 广告案例分析:moomoo 新加坡
品牌成功

品牌和广告回想度得到提升

品牌提升调研显示,在 2022 年 1 月 15 日至 3 月 31 日期间投放的品牌知名度广告取得了以下成效:

  • 自定义广告回想度提升 2.3 点
  • 无提示品牌回想度提升 1.1 点
  • 关键目标受众(25-55 岁男性群体)中的自定义广告回想度提升 3 点

使用的产品

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

自动版位

自动版位

自动优化广告投放,找到最高效的版位

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

在 Meta 的帮助下,我们通过实施全漏斗策略提高了用户获取数量并获得了成本效益。借助品牌知名度广告,我们还得以覆盖更宽泛的受众。通过开展品牌提升调研,我们发现在广告投放期间,不仅品牌知名度有所提高,用户的投资意向也得到了健康增长。

Erika Chiang

moomoo 营销总监

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