Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

Moonton

携手网络红人创作 Facebook 视频广告,提高应用安装量

成功案例

这家多人在线手游公司与网络红人合作,创作有趣的游戏内容,从而在全球范围内赢得了新玩家的青睐,同时使转化率提升了 35%。

35%转化率提升 35%

14%相较于其他广告,与网络红人合作的广告的单次安装费用要低 14%

品牌故事

《Legends》引领先锋

Moonton 于 2016 年发布的《Mobile Legends: Bang Bang》在东南亚地区一炮而红。2019 年菲律宾东南亚运动会首次将电竞作为正式奖牌项目,这款游戏就是当时入选的比赛游戏之一。截至 2019 年,这款让人肾上腺素飙升的游戏下载量超过 5 亿次,活跃用户超过 7,500 万,成为最热门的手游之一。

Facebook 广告案例分析:Moonton
品牌目标

扩大玩家规模

Moonton 希望测试与网络红人合作营销的效果,他们的目标是扩大《Mobile Legends: Bang Bang》的全球受众群体并吸引新玩家,同时将单次安装费用控制在低位。

解决方案

与网络红人合作

《Mobile Legends: Bang Bang》在亚洲取得巨大成功后,Moonton 希望找到在全球范围内吸引新玩家的方法。为此,这家游戏巨头与蓝色光标合作,利用其 Tomato 网红服务,与游戏红人合作进行游戏推广。

此次营销活动包含多条视频广告 (Video Ad),通过录屏来展示几位游戏红人的实时游戏过程,让观众领略刺激的多人对战。在视频中,这些网红以一种诙谐的方式展示了游戏的角色和功能,激起了尚未下载游戏的手游玩家的兴趣。

Moonton 设置了宽泛的目标受众,并谨慎选择合作伙伴,因而与之合作的网红拥有与游戏目标受众相符的粉丝群体,这帮助他们扩大了玩家群体规模。

发生错误
播放视频时出错
Facebook 广告案例分析:Moonton
品牌成功

安装量增长

针对《Mobile Legends: Bang Bang》的营销活动证明了与网红合作是扩大玩家群体的有效途径。自 2019 年 4 月至 2020 年 5 月开展的营销活动的成效如下:

  • 转化率提升 35%
  • 相较于其他广告,与网络红人合作的广告的单次安装费用要低 14%

使用的产品

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

寻找合适的网络红人是此次营销活动的关键,这就要求他们的粉丝群体与我们游戏的玩家相似。此外,网红本人也在视频中营造了一种轻松欢快、诙谐幽默的氛围,再结合实时展示游戏过程的录屏画面,这大大增加了游戏对潜在玩家的吸引力,提高了转化率并降低了单次安装费用。

Xiao Yang

Moonton 玩家获取经理

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