Facebook for Business

MUBI

利用 Facebook 纵向视频广告宣传电影

成功案例

这家电影流媒体服务公司对照测试纵向和横向 Facebook 视频广告 (Video Ads) 后,发现纵向格式的表现更胜一筹,使得广告回想度提升了 23 点。

纵向视频帮助广告回想度提升 23 点

纵向视频促成的广告回想度提升是横向视频的 1.8 倍

纵向视频帮助将观影意向提升 4 点

纵向视频促成的观影意向提升是横向视频的 2 倍

品牌故事

从热门作品到小众影片一应俱全

MUBI 是一家电影流媒体服务公司,主要依托订阅模式,人工为观众精选影片,提供全程无广告的观影体验。公司的业务是向全球用户循环呈现丰富多样的电影,每一部都由人工精挑细选。这些精选电影既包括一些经典小众影片,也不乏屡获殊荣的巨作,甚至还有一些被人遗忘的珍贵影片和电影节首映影片。

MUBI,Facebook 广告案例分析
品牌目标

找到效果最佳的创意格式

MUBI 希望提升新片《银湖之底》(Under the Silver Lake) 的知名度,吸引更多人订阅他们提供的流媒体服务。此外,公司还想了解哪一种视频创意格式表现更出色,是横向 (16:9)、正方形 (1:1) 还是纵向 (9:16)?

解决方案

优化电影宣传的移动体验

通常而言,影业公司都会制作传统的横向电影预告片。不过,MUBI 知道,如今许多人会纵向持握手机观看预告片。他们想了解,更适合在移动端观看的纵向视频是否会比横向视频效果更好,并随即在最近的电影宣传中将这一想法付诸实践。

MUBI 的这次营销活动分三步进行。第一步,提升新影片在新观影人群中的知名度;第二步,增加用户的观影意向;第三步,将视频观众转化为订户。在这三个阶段里,他们均投放了横向和纵向格式的视频广告。同阶段投放的广告除宽高比不同外,其他方面完全相同。

然后,MUBI 委托开展了一项 Facebook 品牌提升调研,衡量不同格式产生的效果。调研用问卷的形式,询问看过和未看过视频广告两组人群的意见,并对比两组回答。通过分析调研结果,MUBI 了解到不同的创意格式在提升知名度、广告回想度和观影意向方面的具体成效,得出了比较结果。

MUBI,Facebook 广告案例分析
品牌成功

纵向视频完胜

Facebook 品牌提升调研的结果显示,在 MUBI 宣传新片《银湖之底》的营销活动中,纵向视频广告的效果完胜横向视频。这场于 2019 年 3 月 5 - 26 日投放的营销活动取得了以下成绩:

  • 纵向视频帮助广告回想度提升 23 点
  • 纵向视频促成的广告回想度提升是横向视频的 1.8 倍
  • 纵向视频帮助将观影意向提升 4 点
  • 纵向视频促成的观影意向提升是横向视频的 2 倍

使用的产品

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

从知名度的角度看,这场为《银湖之底》打造的营销活动无疑获得了巨大成功。它不仅成功宣传了这部备受瞩目的影片,同时也让 MUBI 观影平台深入人心。我们的目标是借这部电影为 MUBI 吸引更多新订户,在实现这个目标的过程中,Facebook 功不可没。

Lilly Riber

MUBI, Inc 市场营销总监

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