MySport

利用 Instagram 照片广告和视频广告触达更多受众

成功案例

这家初创体育用品零售商将 Instagram 照片广告 (Photo Ad) 和视频广告 (Video Ad) 纳入其常规 Facebook 营销活动中，让覆盖人数和商品发现率实现双提升，加入购物车事件的次数也增至原来的 2.3 倍。

2.3 倍结合使用 Instagram 广告后，加入购物车事件的次数增至未使用时的 2.3 倍

40%结合使用 Instagram 广告后，覆盖人数较未使用时提升 40%

6.6 倍结合使用 Instagram 广告后，网站流量增至未使用时的 6.6 倍

2.7 倍结合使用 Instagram 广告后，18- 24 岁的 MySport 网站访客增至未使用时的 2.7 倍

品牌故事

体育爱好者的一站式店铺

位于台湾的 MySport（繁体中文名称为“運動市集”）成立于 2019 年，是一家专营体育用品和服饰的线上零售商。了解到消费者在不同网站搜索体育用品有多么耗时后，这家公司全力打造一站式的体育用品购物平台，提供在各种体育运动中使用的多样化商品。MySport 致力于满足所有运动人士的需求，无论是新手还是专业运动员。

品牌目标

提升辨识度和购买意向

作为一家供应各种体育用品的电商平台，为了让自己脱颖而出，MySport 想要在其常规营销活动的基础上加以调整，高效提升商品发现率和壮大客户群。

解决方案

发掘新的客户触点

对于新兴品牌 MySport 而言，要想从众多竞争对手中崭露头角，触达更多潜在客户至关重要。

动态广告 (Dynamic Ad) 结合使用转化量目标，是电商广告主行之有效的一套“组合拳”。MySport 在此基础上还加入了另一个利器。该公司与 Facebook 团队合作，结合使用 Instagram 广告，拉动漏斗中层的营销成效。漏斗中层也就是客户体验历程中的“筛选考量”阶段，位于“发现商品”到“完成购买”之间。这家线上零售商创建了照片广告和视频广告，展示用户使用所售体育器材的画面，引导受众直接前往 MySport 网站。

用户喜欢在 Instagram 探索和发现新品牌，因而 MySport 能借此平台触达对各种体育运动感兴趣的用户。Instagram 深受年轻受众喜爱，这也让 MySport 能够将营销信息传递给 25-34 岁的核心受众群。

同时，MySport 还开展了转化提升调研，衡量在常规营销活动中纳入 Instagram 广告的增量价值。