Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

Nordcurrent

在 SKAN 广告系列中借力自动应用广告开辟新市场

案例分析

这家手游发行商及开发商在 iOS SKAN 广告系列中使用了 Meta 的自动应用广告 (Automated App Ad),从而使单次获取费用与其之前设置的手动应用广告相比降低了 19%。

19%在 iOS SKAN 广告系列中,使用自动应用广告使单次获取费用降低 19%

7%在 iOS SKAN 广告系列中,使用自动应用广告使广告花费回报提升 7%

7%在 iOS SKAN 广告系列中,使用自动应用广告使受众覆盖人数增加 7%

品牌故事

打造精彩游戏

Nordcurrent 是业内领先的手游开发商和发行商,在为各个平台制作休闲游戏方面拥有近二十年的经验。公司总部位于立陶宛的维尔纽斯,旗下游戏迄今为止已获得近 5 亿次下载。《Happy Clinic》是一款全新的策略游戏,玩家在游戏中需使用时间管理技巧来改善每家医院的运营情况,并尽可能打造最好的护理体验。

Nordcurrent:Facebook 广告案例分析
品牌目标

获取新玩家

在主要的非美国英语市场(英国、加拿大、澳大利亚和菲律宾)为其新发行的《Happy Clinic》游戏吸引高价值玩家,同时以最低的花费获取这些玩家。最终目标是让此游戏在这些市场成为热门策略游戏。

解决方案

天时地利

Nordcurrent 为其《Happy Clinic》游戏进行了营销调研,发现 Meta 旗下平台是成本效益最高的玩家获取方法。调研结果表明,若在 iOS SKAdNetwork (SKAN) 广告系列中面向更广泛的受众投放自动应用广告,那么 Facebook、Instagram 和 Audience Network 即会成为触达最具成本效益的受众的最佳途径。

Nordcurrent 为手动应用广告选出了 10 种表现最为出众的广告创意版本。而对于自动应用广告,该公司能够使用的广告创意组合则显著增加,因为这些广告能够将最多 50 个图片和视频以及 5 段正文和标题结合使用。更多的创意组合为算法提供了更多可使用的版本,从而能更轻松地找出成效最佳的创意组合。

Nordcurrent 随后使用了 Meta A/B 测试,对其使用价值优化的自动应用广告 SKAN 广告系列以及使用价值优化和自动版位的传统的手动应用广告 SKAN 广告系列的成效进行了分析和对比。

Nordcurrent:Facebook 广告案例分析
品牌成功

成效喜人

Nordcurrent 发现,对于 iOS SKAN 广告系列而言,使用价值优化的自动应用广告的成效要优于其传统的手动应用广告。此广告系列在 2021 年 12 月 11 日至 21 日期间投放,取得了以下成效:

  • 与手动应用广告相比,在 iOS SKAN 广告系列中使用自动应用广告使单次获取费用降低 19%
  • 与手动应用广告相比,在 iOS SKAN 广告系列中使用自动应用广告使广告花费回报提升 7%
  • 与手动应用广告相比,在 iOS SKAN 广告系列中使用自动应用广告使受众覆盖人数增加 7%

使用的产品

自动应用广告

投放更加高效、表现优异的应用安装广告。

Instagram

面向参与度高的受众推广业务

Audience Network

将营销覆盖范围扩展至 Facebook 以外。

从现在起,我们将更加关注自动应用广告这种广告类型,尤其是在 iOS 14+ 的设备上,因为这类广告的表现要优于手动广告。我们对此结果并不意外,因为我们之前已在其他游戏中发现了自动广告取得过类似表现。Nordcurrent 会持续进行 A/B 测试,以确保始终使用 Meta 最出色的产品。

Rodion Grinko

Nordcurrent 数字营销专家

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