Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

NovelCat

利用 Facebook 自动应用广告提升应用安装量

成功案例

这家移动应用公司利用 Facebook 自动应用广告(Automated App Ad) 来提高其 NovelCat 应用的安装量,不仅取得了比应用安装广告 (App Install Ad) 更出色的成效,还更有效地触达了宽泛的目标受众。

10%顾客购买率较手动应用安装广告高出 10%

3 倍广告花费回报增至手动应用安装广告的 3 倍

40%7 天留存率较手动应用安装广告高出 40%

53%单次安装费用比手动应用安装广告低 53%

品牌故事

资源丰富的电子书应用

NovelCat 是一款免费增值模式的移动应用,为用户提供从奇幻到言情等各类题材的电子书。为迎合读者的不同偏好,NovelCat 贴心打造了高效的搜索引擎、多维度的排行榜以及个性化的设置项,让读者能获得舒心流畅的阅读体验。

品牌目标

推动新用户的购买转化

作为娱乐应用领域的新来者,NovelCat 的首要目标是提升应用的安装率。然后,再从广告花费回报和应用内购买方面发力。此外,他们还想对比衡量自动应用广告与手动应用安装广告的表现差异。

解决方案

投放自动应用广告

为触达宽泛受众,NovelCat 决定尝试两种不同的广告方案。

第一种方案是投放应用安装广告。采用这种方案时,NovelCat 需要对潜在顾客的人口统计特征和兴趣做出预判和假设,然后据此手动构建目标受众。其不足之处在于,这种方案难以培养一批忠实的消费者。

第二种方案是投放自动应用广告。只需设置好受众的地区、语言以及移动操作系统,即可让机器学习系统代劳,自动构建宽泛的受众人群。

具体来说,只需简单地设置下定位美国境内的 iOS 用户,自动应用广告便会做出灵活调整,找到并构建符合 NovelCat 要求的目标受众。这种方案不仅在广告设置上为 NovelCat 节省了时间和精力,还有效避免了受众重叠。不仅如此,自动应用广告还支持上传多达 50 版不同的广告创意,以便充分利用各种图文组合,通过不断测试找出成效最佳的创意版本。

尽管这两种广告方案都按计划触达了目标受众,但转化提升调研结果表明,两者的成效差异非常显著。

发生错误
播放视频时出错
品牌成功

交出超预期“成绩单”

除了帮助省时省力,NovelCat 投放的自动应用广告在其他各个方面的表现也都要优于手动应用安装广告。这场营销活动从 2020 年 9 月 16 日持续到 10 月 1 日,取得的成效如下:

  • 顾客购买率较手动应用安装广告高出 10%
  • 广告花费回报增至手动应用安装广告的 3 倍
  • 7 天留存率较手动应用安装广告高出 40%
  • 单次安装费用比手动应用安装广告低 53%

使用的产品

自动应用广告

投放更加高效、表现优异的应用安装广告。

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

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