NovelCat

利用 Facebook 自动应用广告提升应用安装量

成功案例

这家移动应用公司利用 Facebook 自动应用广告(Automated App Ad) 来提高其 NovelCat 应用的安装量，不仅取得了比应用安装广告 (App Install Ad) 更出色的成效，还更有效地触达了宽泛的目标受众。

10%顾客购买率较手动应用安装广告高出 10%

3 倍广告花费回报增至手动应用安装广告的 3 倍

40%7 天留存率较手动应用安装广告高出 40%

53%单次安装费用比手动应用安装广告低 53%

品牌故事

资源丰富的电子书应用

NovelCat 是一款免费增值模式的移动应用，为用户提供从奇幻到言情等各类题材的电子书。为迎合读者的不同偏好，NovelCat 贴心打造了高效的搜索引擎、多维度的排行榜以及个性化的设置项，让读者能获得舒心流畅的阅读体验。

品牌目标

推动新用户的购买转化

作为娱乐应用领域的新来者，NovelCat 的首要目标是提升应用的安装率。然后，再从广告花费回报和应用内购买方面发力。此外，他们还想对比衡量自动应用广告与手动应用安装广告的表现差异。

解决方案

投放自动应用广告

为触达宽泛受众，NovelCat 决定尝试两种不同的广告方案。

第一种方案是投放应用安装广告。采用这种方案时，NovelCat 需要对潜在顾客的人口统计特征和兴趣做出预判和假设，然后据此手动构建目标受众。其不足之处在于，这种方案难以培养一批忠实的消费者。

第二种方案是投放自动应用广告。只需设置好受众的地区、语言以及移动操作系统，即可让机器学习系统代劳，自动构建宽泛的受众人群。

具体来说，只需简单地设置下定位美国境内的 iOS 用户，自动应用广告便会做出灵活调整，找到并构建符合 NovelCat 要求的目标受众。这种方案不仅在广告设置上为 NovelCat 节省了时间和精力，还有效避免了受众重叠。不仅如此，自动应用广告还支持上传多达 50 版不同的广告创意，以便充分利用各种图文组合，通过不断测试找出成效最佳的创意版本。

尽管这两种广告方案都按计划触达了目标受众，但转化提升调研结果表明，两者的成效差异非常显著。