人人游戏
借助 Meta 进阶赋能型应用广告提升转化量
案例分析
这家游戏开发者和发行商通过投放 Meta 进阶赋能型应用广告来引导用户访问自定义商品页面，成功使旗下手游的转化率提升至两倍。
2 倍相比于指向应用商店默认页面的常规式进阶赋能型应用广告，指向应用商店的自定义商品页面后，应用安装量增至 2 倍
品牌故事
游戏业翘楚
上海人人游戏科技发展有限公司（以下简称“人人游戏”）成立于 2007 年，已开发并发行超过 80 款游戏，覆盖全球 500 多个国家和地区。这些游戏支持超过 20 种语言，全球用户量已突破 5 亿。
品牌目标
提升应用安装量
人人游戏希望提高旗下手游的应用安装量并增加广告花费回报。
解决方案
为应用商店设计自定义商品页面
人人游戏发现其古风二次元游戏在日本市场的转化率较低。经过分析，发现主要问题在于广告创意与默认应用商店落地页不一致。为此，人人游戏设计了与各广告创意更匹配的自定义商品页面。随后投放进阶赋能型应用广告，将潜在玩家引导至这些自定义商品页面，从而为目标受众打造了更顺畅的体验。
人人游戏采用宽泛定位，将广告展示给日本 18 岁及以上的人群，并投放至 Meta 应用的所有版位。随后，公司进行了 A/B 拆分对比测试，对使用进阶赋能型应用广告搭配自定义商品页面与使用默认应用商店页面的表现进行对比。
品牌成功
转化率一路飙升
从 2023 年 11 月 7 日至 27 日，人人游戏投放的使用自定义商品页面的进阶赋能型应用广告取得了成功，具体成效如下：
- 相比于指向应用商店默认页面的常规广告，使用指向应用商店自定义商品页面的进阶赋能型应用广告后，应用转化量增至 2 倍
使用的产品
成效衡量
利用成效分析数据做出更明智的营销决策
“
事实表明，在进阶赋能型应用广告中搭配使用自定义商品页面是一种有效策略，我们的转化率得到大幅提升。我们期待未来在更多场景中应用这一解决方案。
Liqin Xiao
营销总监，上海人人游戏科技发展有限公司
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