巧借 Meta 进阶赋能型应用广告提升游戏广告成效

SayGames 是一家领先的超休闲类游戏发行商，现已推出 100 多款游戏，全球下载量高达 40 亿次。该公司凭借先进的用户获取和产品分析技术在营销方面有着卓越的表现，因此而为业界所熟知。SayGames 在基辅、利马索尔、帕福斯和华沙均设有办事处。

SayGames 想要了解与手动设置广告相比，投放进阶赋能型应用广告的效果如何。进阶赋能型应用广告依托强大的机器学习功能，在最具效益的版位面向相关度最高的受众展示表现最佳的广告创意。与手动应用广告相比，进阶赋能型应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少，简化了受众选项和创意管理流程。

在该测试中，SayGames 针对一个自定义事件优化了所有广告，该自定义事件与首日面向游戏用户展示广告的次数相关（广告展示次数与广告收入密切相关）。在这次测试中，公司使用了常规广告创意，其中包括游戏画面和有创作者出镜的视频。

SayGames 面向表现最佳的几个国家/地区的宽泛受众投放了广告，受众的选择依据为其用户终生价值。然后开展 A/B 测试来衡量广告的成效，将新的进阶赋能型应用广告与手动设置广告进行对比。