Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

Shapellx

借助Messenger 直达广告,Facebook 渠道销量节节攀升

案例分析

这家塑身内衣品牌在 Facebook 和 Instagram 投放 Messenger 直达广告 (Click to Messenger) 和视频广告 (Video Ad),旨在提升夏日促销期间的销量。相比于他们的常规营销活动,新一轮的广告营销实现了单条消息费用降低 32% 的优异成效。

20%与常规广告相比,单次购物费用降低 20%

27%与常规广告相比,广告花费回报提升 27%

32%与常规广告相比,使用全新创意的Messenger 直达广告的单条消息费用降低 32%

品牌故事

践行包容理念的塑身内衣品牌

作为一家电商公司,Shapellx 的目标是以塑身内衣为载体,传递身材自信的正能量。该品牌精心打造不同风格来满足女性需求,旨在帮助她们树立积极的自我认知。

Shapellx,Facebook 广告案例分析
品牌目标

引爆夏季销量

Shapellx 希望打响知名度,并增进与客户之间的互动,从而提升夏日促销活动的销量。

解决方案

利用 Messenger 直达广告增进受众互动

Shapellx 在 Facebook 和 Instagram 分两阶段展开了夏日促销活动。

第一阶段的目标是通过投放 Messenger 直达广告吸引并鼓励消费者订阅该品牌的最新动态。点击广告之后,用户将跳转进入自动回复的 Messenger 对话中,其中将鼓励他们订阅该品牌的定期通知,以便接收 Shapellx 的最新动态和日常促销内容。

Shapellx 还开展了一系列直播活动来介绍产品的优势特色,从而通过购买链接向 Messenger 引流,同时鼓励观众订阅日常更新内容。

第二阶段的目标在于触达订户,并采用基于第一阶段订户建立的类似受众,进一步扩大广告的覆盖范围。Shapellx 采用夏日促销的主题文案和创意投放了包括 Reels 广告在内的视频广告。他们还进行了 A/B 测试,对比夏日促销广告创意与常规广告创意的成效差异。

Shapellx,Facebook 广告案例分析
品牌成功

打响知名度并提升销量

Shapellx 在 2022 年夏季营销活动中取得了以下成效:

  • 与常规广告相比,单次购物费用降低 20%
  • 与常规广告相比,广告花费回报提升 27%
  • 与常规广告相比,使用全新创意的Messenger 直达广告的单条消息费用降低 32%

使用的产品

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

Instagram

面向参与度高的受众推广业务

Messenger 直达广告

通过可打开 Messenger 的广告直接发起对话。

类似受众

寻找与现有客户和联系人相似的人群。

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

Meta 建议我们专注于夏日促销推广,我们也由此建立了良好的销量增长势头。Messenger 为我们的产品增添了价值,让我们以私密性的方式批量化地触达更多客户。我们还以 Reels 作为主要格式在 Facebook 和 Instagram 投放了视频广告。这种方式帮助我们在夏日促销期间实现了流量和销量双提升。

黄晓燕

Shapellx 营销总监

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