案例分析
为推广旗下最新发行的角色扮演游戏,同时增加应用商店预注册量,这家游戏发行商投放了 Meta 进阶赋能型智能购物广告,最终斩获转化量增加 26% 的佳绩。
6%相比常规广告,预注册转化率提高 6%
26%相比常规广告,预注册量增加 26%
品牌故事
博取玩家关注
SuperEra 采用整合营销、客户获取和技术优化的策略,专注于超休闲和休闲游戏发行。通过努力提升应用商店预注册量,SuperEra 不仅帮助了开发者衡量玩家兴趣,还成功为游戏发行宣传造势,提醒玩家下载畅享精彩游戏。
品牌目标
引燃关注,撬动预注册增长
SuperEra 团队想为最新发行的角色扮演游戏应用提高预注册量,同时使单次预注册费用维持在较低水平。
解决方案
借势进阶赋能型智能购物广告开展优化
在游戏应用的预注册推广阶段,SuperEra 团队面临着优化网站转化广告的难题。因为仅依靠广告管理工具数据使该团队难以获取实际预注册数据,特别是对于 iOS 用户。
为优化营销举措,SuperEra 在常规广告的基础上增投了进阶赋能型智能购物广告。进阶赋能型智能购物广告使用机器学习来自动化广告系列创建和管理流程的各个方面,包括广告系列设置、受众定位、创意素材创建和预算设置。这些功能的加持使整体营销效率和表现有了极大提升。
进阶赋能型智能购物广告和常规的网站转化广告均提示受众点击应用网站上的预注册按钮,从而前往应用商店进行预注册。
SuperEra 团队还将 Apple 自定义商品页面 (CPP) 整合到该策略中,以使他们能够准确追踪和衡量各应用的预注册情况。这使得该团队能够更深入了解营销表现,并实施更富有成效的优化。
为评估此解决方案的成效,SuperEra 团队开展了 A/B 测试,将单元 A(主打进阶赋能型智能购物广告)与单元 B(主打网站转化广告)进行对比。测试结果表明,相比网站转化广告,进阶赋能型智能购物广告显著提升了预注册量和转化量。
品牌成功
制胜预注册营销
SuperEra 团队发现,通过为 2023 年 9 月 2 日至 11 日期间的营销活动采用进阶赋能型智能购物广告,转化率和总体预注册数据均有所提升:
- 相比常规广告,预注册转化率提高 6%
- 相比常规广告,预注册量增加 26%
使用的产品
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在这次测试中,进阶赋能型智能购物广告证明了其在游戏预注册推广阶段预注册成本效益方面的极大优势。通过 Apple 自定义商品页面,我们还能够获得更深入的成效分析以验证采用进阶赋能型智能购物广告的有效性。毫无疑问,未来我们的预注册营销活动将着重采用进阶赋能型智能购物广告,从而强化费用控制并提高投资回报。
Max Yang
香港越游科技有限公司首席执行官