Tappytoon

在 Facebook 应用安装广告中利用价值优化策略持续获取高价值受众

成功案例

全球网络漫画平台 Tappytoon 使用应用事件优化策略和价值优化策略投放 Facebook 移动应用安装广告，成功将新读者的应用内购买量和广告花费回报提升 33％和 81％。

33%相比优化应用安装量，优化应用事件的广告令新读者的应用购买量提升 33％

81%相比优化应用安装量，优化价值的广告令新读者广告花费回报提升 81％

18%相比优化应用安装量，同时在广告中使用价值优化和应用事件优化，令新读者的首次购买量提升 18％

品牌故事

让全世界都能看到韩国网络漫画

Tappytoon 是 Contents First 运营的韩国流行网络漫画平台，现已面向 190 多个国家/地区推出将近 300 本韩国漫画的译本，漫画风格涉及动作、冒险、言情和玄幻等。用户可以在 Tappytoon 网站及其 Android 版和 iOS 版移动应用中阅读 Tappytoon 提供的内容。

品牌目标

获取高价值读者

Contents First 希望覆盖并吸引愿意进行应用内购买的新优质读者受众群体。

解决方案

优化购买量和价值

Contents First 并未对 Tappytoon 广告优化移动应用安装量，而是采用了应用事件优化和价值优化这两种基于价值的优化策略，帮助 Tappytoon 面向既想使用应用又愿意在应用内购买的用户营销。

这家网络漫画公司的第一个广告采用了应用事件优化策略，帮助广告主面向更有可能在其应用内采取特定操作的用户投放广告。Contents First 希望推动应用内购买，因此选择购买作为最重要的事件。第二个广告采用了价值优化策略，帮助广告主触达可能在应用内消费更多的用户。Content First 希望通过优化价值增加收益并最大程度地提高广告花费回报。

在广告创意方面，Contents First 与 Facebook 营销合作伙伴 Shuttlerock 联合制作了移动端优先的创意素材，包括展示原有网络漫画内容的静图以及介绍 Tappytoon 平台的 15 秒正方形格式视频。最终，Contents First 面向年龄在 18-44 岁之间的美国用户投放了两周轮播格式的视频广告 (Video Ad) 和照片广告 (Photo Ad)。