Facebook for Business

Tappytoon

在 Facebook 应用安装广告中利用价值优化策略持续获取高价值受众

成功案例

全球网络漫画平台 Tappytoon 使用应用事件优化策略和价值优化策略投放 Facebook 移动应用安装广告,成功将新读者的应用内购买量和广告花费回报提升 33% 和 81%。

33%相比优化应用安装量,优化应用事件的广告令新读者的应用购买量提升 33%

81%相比优化应用安装量,优化价值的广告令新读者广告花费回报提升 81%

18%相比优化应用安装量,同时在广告中使用价值优化和应用事件优化,令新读者的首次购买量提升 18%

品牌故事

让全世界都能看到韩国网络漫画

Tappytoon 是 Contents First 运营的韩国流行网络漫画平台,现已面向 190 多个国家/地区推出将近 300 本韩国漫画的译本,漫画风格涉及动作、冒险、言情和玄幻等。用户可以在 Tappytoon 网站及其 Android 版和 iOS 版移动应用中阅读 Tappytoon 提供的内容。

Tappytoon:Facebook 广告成功案例
品牌目标

获取高价值读者

Contents First 希望覆盖并吸引愿意进行应用内购买的新优质读者受众群体。

解决方案

优化购买量和价值

Contents First 并未对 Tappytoon 广告优化移动应用安装量,而是采用了应用事件优化和价值优化这两种基于价值的优化策略,帮助 Tappytoon 面向既想使用应用又愿意在应用内购买的用户营销。

这家网络漫画公司的第一个广告采用了应用事件优化策略,帮助广告主面向更有可能在其应用内采取特定操作的用户投放广告。Contents First 希望推动应用内购买,因此选择购买作为最重要的事件。第二个广告采用了价值优化策略,帮助广告主触达可能在应用内消费更多的用户。Content First 希望通过优化价值增加收益并最大程度地提高广告花费回报。

在广告创意方面,Contents First 与 Facebook 营销合作伙伴 Shuttlerock 联合制作了移动端优先的创意素材,包括展示原有网络漫画内容的静图以及介绍 Tappytoon 平台的 15 秒正方形格式视频。最终,Contents First 面向年龄在 18-44 岁之间的美国用户投放了两周轮播格式的视频广告 (Video Ad) 和照片广告 (Photo Ad)。

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Tappytoon:Facebook 广告成功案例
品牌成功

实现购买量和收入“双提升”

2020 年 10 月 23 日至 30 日,Tappytoon 在移动应用安装广告中采用了应用事件优化策略和价值优化策略,成功俘获理想目标受众。与优化应用安装量相比,以价值为基础的优化策略从新读者那里获得了以下成效:

  • 应用事件优化令应用内购买量提升 33%
  • 价值优化令广告花费回报提升 81%
  • 同时使用价值优化和应用事件优化,令首次购买量提升 18%

使用的产品

轮播广告

在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频。

照片广告

利用照片广告激起受众的兴趣。

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

核心受众

选择合适的筛选条件,确定目标受众

Facebook 营销合作计划

寻求专家的支持和策略指导

对于我们而言,获得更可能在 Tappytoon 消费的新用户至关重要。借助 Facebook 移动应用安装广告以及应用事件和价值优化策略,我们成功吸引到了大批高价值用户安装我们的应用,从而提升了购买量和收入。

Seo Heeryung

Contents First/Tappytoon 营销总经理

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