Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

TCL 法国

增投 Facebook 视频插播广告,助力提升品牌知名度

案例分析

这家电子消费品公司在常规广告的基础上增投 Facebook 视频插播广告 (In-Stream Video Ad),使品牌知名度指标得到提升,其中广告回想度提升 4 点。

4 点广告回想度提升 4 点

1.4 点品牌知名度提升 1.4 点

品牌故事

变革电视体验

TCL 是全球最大的电子消费品品牌之一,业务遍及 160 个市场,市场份额全球排名前三。1 TCL 旗下拥有众多屡获殊荣的电视、音频产品、移动设备和电器,公司以通过将匠心设计与最新技术结合来打造高品质体验为发展理念。2021 年,公司发布了多个品类的新产品,其中包括全新的 8K Mini LED 电视。

Facebook 广告案例分析:TCL 法国
品牌目标

大力提升对品牌的认知

TCL 希望树立创新型科技品牌的企业形象,并想了解投放 Facebook 视频插播广告是否有助于提升品牌知名度。

解决方案

在客户感兴趣的视频中插播品牌广告

尽管 TCL 位居电视品牌三甲之列,公司却发现消费者对于其专业技术往往缺乏充分的认知。为此,在公司发布最新的 8K Mini LED 电视之际,TCL 希望借机提高其作为创新型科技品牌的认知度。

在本次营销活动中,TCL 携手 Meta,使用了单独的视频插播位投放广告,以提升其在潜在客户中的品牌知名度。视频插播广告是指以短暂插播的形式,在视频创作者和发行商发布的较长篇幅内容中展示的广告。TCL 当时正在投放以品牌知名度为目标的常规图片广告 (Photo Ad),团队在此基础上增加了视频插播广告。本次广告营销定位的是法国对电视有兴趣的核心受众。

为了判断品牌指标的提升情况,TCL 开展了品牌提升调研。调研结果表明,与在持续投放的照片广告相比,增投视频插播广告后,公司以更低的成本有效提升了品牌知名度和广告回想度。视频广告也恰好契合 TCL 主打的视觉产品,因此,公司决定在未来的营销活动中继续使用视频插播广告。

Facebook 广告案例分析:TCL 法国
品牌成功

大获成功

通过在常规广告的基础上增投 Facebook 视频插播广告,TCL 成功脱颖而出并提升了品牌指标。品牌提升调研表明,本次营销活动于 2021 年 10 月 19 日至 11 月 5 日期间取得如下成效:

  • 广告回想度提升 4 点
  • 品牌知名度提升 1.4 点

使用的产品

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

我们观察到,视频广告对于我们触达目标受众日益重要,且特别符合我们品牌和产品的视觉特性。很高兴发现 Facebook 视频插播广告,能有效帮助我们 TCL 扩大品牌知名度以及提高消费者对品牌的认知度,这些成果具有非常重要的价值。

蔡忆昕

TCL 电子营销总监

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