Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

VNG

携手 Facebook Gaming 创作者,引爆新游戏下载量

案例分析

通过与本地 Facebook Gaming 创作者合作,游戏发行商 VNG 利用视频广告 (Video Ad) 成功触达更多玩家,同时提升了广告花费回报。

83%单次安装费用降低 83%

91%单次注册费用降低 91%

68%单次游戏破关费用降低 68%

85%每位玩家第 2 天留存费用降低 85%

品牌故事

越南游戏发行行业翘楚

作为越南最大的游戏发行商之一,VNG 公司面向越南及东南亚玩家发行了多家游戏开发商制作的在线游戏,涵盖的游戏类型相当多元。VNG 成立于 2004 年,除游戏发行外,还提供专业的数字支付、云服务、社交网络平台、音乐流媒体服务和在线娱乐,成功吸引超过 1 亿名线上用户使用其应用程序和产品。

VNG,Facebook 广告案例分析
品牌目标

采取大动作,为游戏发布宣传造势

VNG 想要在越南推广一款全新的角色扮演类游戏 (RPG) 并吸引活跃玩家下载,同时提升安装量并降低单次安装费用。

解决方案

携手 Facebook Gaming 创作者开辟营销新境界

VNG 与大约 20 名 Facebook Gaming 创作者合作,共同为游戏发布制造声势。为了向玩家介绍这款新游戏,创作者们纷纷亲自上阵试玩,并以直播方式呈现给粉丝与游戏社群内的用户,以此让他们对这款游戏产生好感。

为了促进更有效的互动,VNG 从这些直播视频中截取最精彩的片段制作成了视频广告。这些片段展现了创作者对游戏的真实情绪反应,让玩家能够观看到实际游戏场景,便于他们了解这款游戏为何会让众多 Facebook Gaming 创作者“欲罢不能”。

从设置广告到衡量广告成效,Facebook Gaming 团队也都征求了 VNG 的意见,帮助 VNG 优化广告投放。

VNG,Facebook 广告案例分析
VNG,Facebook 广告案例分析
品牌成功

方法明晰,未来可期

创作者帮助 VNG 迅速拉近了与越南玩家的距离,成功以更低的成本吸引更多玩家,同时提升了广告花费回报。未来,VNG 计划继续与 Facebook Gaming 创作者合作,并会比较创作者和名人的影响力,了解谁的营销效果更佳。根据 Facebook 转化提升调研,2021 年 9 月 13 日至 26 日期间,此次广告获得了以下成果:

  • 单次安装费用降低 83%
  • 单次注册费用降低 91%
  • 单次游戏破关费用降低 68%
  • 每位玩家第 2 天留存费用降低 85%

使用的产品

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

我们发现了一个有趣的现象,创作者制作的视频能吸引并转化更多新玩家。

Trang Phan

VNG 营销经理

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