VNG

携手 Facebook Gaming 创作者，引爆新游戏下载量

案例分析

通过与本地 Facebook Gaming 创作者合作，游戏发行商 VNG 利用视频广告 (Video Ad) 成功触达更多玩家，同时提升了广告花费回报。

83%单次安装费用降低 83%

91%单次注册费用降低 91%

68%单次游戏破关费用降低 68%

85%每位玩家第 2 天留存费用降低 85%

品牌故事

越南游戏发行行业翘楚

作为越南最大的游戏发行商之一，VNG 公司面向越南及东南亚玩家发行了多家游戏开发商制作的在线游戏，涵盖的游戏类型相当多元。VNG 成立于 2004 年，除游戏发行外，还提供专业的数字支付、云服务、社交网络平台、音乐流媒体服务和在线娱乐，成功吸引超过 1 亿名线上用户使用其应用程序和产品。

品牌目标

采取大动作，为游戏发布宣传造势

VNG 想要在越南推广一款全新的角色扮演类游戏 (RPG) 并吸引活跃玩家下载，同时提升安装量并降低单次安装费用。

解决方案

携手 Facebook Gaming 创作者开辟营销新境界

VNG 与大约 20 名 Facebook Gaming 创作者合作，共同为游戏发布制造声势。为了向玩家介绍这款新游戏，创作者们纷纷亲自上阵试玩，并以直播方式呈现给粉丝与游戏社群内的用户，以此让他们对这款游戏产生好感。

为了促进更有效的互动，VNG 从这些直播视频中截取最精彩的片段制作成了视频广告。这些片段展现了创作者对游戏的真实情绪反应，让玩家能够观看到实际游戏场景，便于他们了解这款游戏为何会让众多 Facebook Gaming 创作者“欲罢不能”。

从设置广告到衡量广告成效，Facebook Gaming 团队也都征求了 VNG 的意见，帮助 VNG 优化广告投放。

品牌成功

方法明晰，未来可期

创作者帮助 VNG 迅速拉近了与越南玩家的距离，成功以更低的成本吸引更多玩家，同时提升了广告花费回报。未来，VNG 计划继续与 Facebook Gaming 创作者合作，并会比较创作者和名人的影响力，了解谁的营销效果更佳。根据 Facebook 转化提升调研，2021 年 9 月 13 日至 26 日期间，此次广告获得了以下成果：