WONDER GAME
借助全新表现提升策略提高 Meta 应用内广告的广告花费回报
案例分析
这家中国的游戏发行商为其 Meta 应用内广告测试全新成效目标，通过采用新的表现提升策略，实现广告花费回报较常规广告提升至 2.3 倍。
2.3 倍采用全新广告花费回报表现提升策略的 Meta 应用内广告系列，广告花费回报较常规广告系列提升至 2.3 倍
3.6 倍采用全新广告花费回报表现提升策略的 Meta 应用内广告系列，安装量较常规广告系列提升至 3.6 倍
71%采用全新广告花费回报表现提升策略的 Meta 应用内广告系列，单次安装费用较常规广告系列降低 71%
品牌故事
面向大众的休闲游戏
WONDER GAME 是一家休闲游戏发行商，为全球玩家提供简单而富有创意的游戏体验。该品牌的旗下游戏包括 Screw Pin Jam Puzzle、Girl Rescue: Dragon Out! 和Save the Doge 等，吸引了全球各地的玩家。
品牌目标
提升广告系列表现
WONDER GAME 希望找到提升其 Meta 广告系列的广告花费回报的方法。
“在本次测试中，我们发现采用全新广告花费回报表现提升策略的 Meta 应用内广告，帮助我们将 Meta 广告预算占比从 15% 提升至 40%。我们对这些成效非常满意，因此已增加在 Meta 平台的投放预算，并将这种应用内广告设置纳入常规营销策略，以扩大投入规模，继续优化表现指标。”
Luting Li
解决方案
采用从测试中学习的方法
WONDER GAME 团队常规投放各类 Meta 应用内广告，以横幅广告、插屏广告和激励视频广告的形式在其游戏中展示。Meta 应用内广告是一种广受欢迎的变现策略，能帮助游戏发行商在无需玩家付费购买或订阅的情况下产生收益。
WONDER GAME 与 Meta 合作，探索提升广告花费回报的方法，随后着手测试全新表现提升策略。在设置广告系列时，团队选择了“转化价值最大化”这一成效目标，以及“应用内广告展示”转化事件。在此基础上，WONDER GAME 同时选择了“点击后 1 天内”和“点击后 7 天内”归因设置。
为深入了解这一全新策略的效果，团队在 Meta 广告管理工具中开展了 A/B 测试：
- 单元 A：常规应用内广告系列
- 单元 B：采用全新广告花费回报表现提升策略的应用内广告系列
两组广告系列均采用相同的视频广告素材，突出展示 Screw Pin Jam Puzzle 这款游戏，并引导用户畅玩游戏。点击或轻触广告的用户会跳转至 Google Play 商店，在这里他们可以安装游戏、开始畅玩并看到应用内广告。
WONDER GAME 团队向澳大利亚、英国、加拿大、台湾及美国 18-65 岁的宽泛受众投放广告，吸引他们下载并开始畅玩游戏。
品牌成功
广告大获成功
WONDER GAME 的 A/B 测试于 2025 年 3 月 19 日至 4 月 2 日期间开展，对发行商的广告花费回报产生了显著影响。广告取得了如下成效：
- 采用全新广告花费回报表现提升策略的 Meta 应用内广告系列，广告花费回报较常规广告系列提升至 2.3 倍
- 采用全新广告花费回报表现提升策略的 Meta 应用内广告系列，安装量较常规广告系列提升至 3.6 倍
- 采用全新广告花费回报表现提升策略的 Meta 应用内广告系列，单次安装费用较常规广告系列降低 71%
使用的产品
成效衡量
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