阅文集团

利用 Facebook 广告管理工具管理广告创意和提升运营效率

Facebook 营销合作伙伴

成功案例

这家网络文学公司与 Facebook 营销合作伙伴 Bidalgo 合作，优化广告表现和提高获客率，最终将广告花费回报提高了 50%。

50%广告花费回报率¹比上一次营销活动提升 50%

41%点击率比上一次营销活动提升 41%

39%单次安装费用比上一次营销活动提升 39%

12%投资回报率²比上一次营销活动提升 12%

品牌故事

将好故事送到用户指尖

阅文集团是中国的一家数字阅读平台，致力于挖掘出色的故事和艺术作品，为读者带来优质网络文学体验。其旗下平台中发布的文学作品涵盖玄幻、言情、戏剧和冒险等多种类型，并提供中英文版本。阅文集团成立于 2004 年，总部位于上海。

品牌目标

提升读者兴趣

阅文集团希望深入了解美国受众，以更低的费用来提升广告表现和吸引新读者。他们想要了解哪些类型的创意带来的应用下载量和新用户最多、互动率和购买率最高。

解决方案

高效管理营销活动

阅文集团与 Facebook 营销合作伙伴 Bidalgo 合作，简化营销广告创建流程和成效衡量流程。

借助 Bidalgo 的解决方案和 Facebook 的支持，阅文集团得以一次性调整其所有广告，包括编辑特定的创意素材。阅文集团利用 Bidalgo 的平台测试了广告创意的表现，并根据表现最佳的创意调整了营销活动的设置和受众。他们参考从此前多次营销活动总结的经验，确定了优化广告表现的最佳实践。

利用 Facebook 在应用层级的优化方案，阅文集团面向最可能感兴趣的人群展示了移动应用安装广告 (Mobile App Install Ad)，同时借助价值优化方案向高价值受众营销。其广告定位的人群有三类：年龄为 15-45 岁且对动漫感兴趣的美国人，根据之前在营销活动中参与过互动的用户创建的自定义受众，以及根据自定义受众创建的类似受众。除了 Bidalgo 的工具外，阅文集团还利用广告管理工具来管理和追踪在 Facebook 平台的营销表现，同时利用市场营销 API 来实时优化广告。