Facebook for Business

阅文集团

利用 Facebook 广告管理工具管理广告创意和提升运营效率

Facebook 营销合作伙伴

成功案例

这家网络文学公司与 Facebook 营销合作伙伴 Bidalgo 合作,优化广告表现和提高获客率,最终将广告花费回报提高了 50%。

50%广告花费回报率1比上一次营销活动提升 50%

41%点击率比上一次营销活动提升 41%

39%单次安装费用比上一次营销活动提升 39%

12%投资回报率2比上一次营销活动提升 12%

品牌故事

将好故事送到用户指尖

阅文集团是中国的一家数字阅读平台,致力于挖掘出色的故事和艺术作品,为读者带来优质网络文学体验。其旗下平台中发布的文学作品涵盖玄幻、言情、戏剧和冒险等多种类型,并提供中英文版本。阅文集团成立于 2004 年,总部位于上海。

Facebook 广告案例分析:阅文
品牌目标

提升读者兴趣

阅文集团希望深入了解美国受众,以更低的费用来提升广告表现和吸引新读者。他们想要了解哪些类型的创意带来的应用下载量和新用户最多、互动率和购买率最高。

解决方案

高效管理营销活动

阅文集团与 Facebook 营销合作伙伴 Bidalgo 合作,简化营销广告创建流程和成效衡量流程。

借助 Bidalgo 的解决方案和 Facebook 的支持,阅文集团得以一次性调整其所有广告,包括编辑特定的创意素材。阅文集团利用 Bidalgo 的平台测试了广告创意的表现,并根据表现最佳的创意调整了营销活动的设置和受众。他们参考从此前多次营销活动总结的经验,确定了优化广告表现的最佳实践。

利用 Facebook 在应用层级的优化方案,阅文集团面向最可能感兴趣的人群展示了移动应用安装广告 (Mobile App Install Ad),同时借助价值优化方案向高价值受众营销。其广告定位的人群有三类:年龄为 15-45 岁且对动漫感兴趣的美国人,根据之前在营销活动中参与过互动的用户创建的自定义受众,以及根据自定义受众创建的类似受众。除了 Bidalgo 的工具外,阅文集团还利用广告管理工具来管理和追踪在 Facebook 平台的营销表现,同时利用市场营销 API 来实时优化广告。

Facebook 广告案例分析:阅文
品牌成功

营销效率显著提高

与 Bidalgo 合作让阅文集团得以优化营销活动创建和编辑流程,更加高效地管理和找出表现最佳的创意。在 2020 年 5 月 1-20 日期间,其开展的营销活动取得了如下成效:

  • 广告花费回报率比上一次营销活动提升 50%
  • 点击率比上一次营销活动提升 41%
  • 单次安装费用比上一次营销活动提升 39%
  • 投资回报率比上一次营销活动提升 12%

使用的产品

核心受众

选择合适的筛选条件,确定目标受众

自定义受众

在 Facebook 面向客户和联系人推广业务

类似受众

寻找与现有客户和联系人相似的人群。

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

Facebook 营销合作计划

寻求专家的支持和策略指导

我们与 Facebook 营销合作伙伴 Bidalgo 合作,在美国提升品牌知名度,在新受众中培养忠诚读者。在这方面,找准受众并展示合适的内容至关重要,这样才能吸引到新读者和订户。我们希望借此建立一个既能留住读者又能吸引作者的线上社群。

陈姗姗

阅文集团国际业务负责人

我们很高兴能帮助阅文集团一站式集中管理所有广告创意。我们欣然看到他们现在已经懂得如何找出表现出色的广告,利用自动工具制作新创意,根据实用的成效分析实时优化广告和触达优质受众,这让阅文能够提升广告花费回报和高效获取新用户。

Cecilia Xu

Bidalgo 大中华区及新加坡业务主管

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