常见问题

初识 FACEBOOK

01

什么是 Facebook

Facebook 是全球最大的社交网络服务网站,2004 年 2 月 4 日上线,主要创始人为马克·扎克伯格。通过 Facebook, 人们与亲友保持联系,发现新鲜资讯,分享生活故事。目前已发展成为拥有 17.1 亿月活跃用户的全球最大社交平台, 全球最佳精准的营销平台。

02

什么是 Facebook 广告

Facebook 广告具有非常精准的目标定位功能,能够向最有可能关注您业务的用户展示广告。对于出海的中国广告客户来说,Facebook 是一个最佳的营销平台,其广告业务可以帮助广告客户覆盖合适的受众,获得尽可能多的受众回应。让您运筹帷幄之中,决胜千里之外。

03

Facebook 广告会在哪里展示

包括:桌面版动态信息中、移动版动态信息中、桌面版右边栏、Audience Network 和 Instagram 的应用程式里。

在广告设置过程中, Facebook 系统会让您选择版位。系统一般会自动勾选所有的版位选项,帮助您最大范围覆盖广告受众,并根据成效表现最佳的版位进行自动优化。

Instagram

Facebook

Audience Network

04

创建 Facebook 主页

主页是 Facebook 用户认识您的窗口,也是您展示自家品牌形象的舞台,帮助您与潜在受众建立联系,推广业务。

您准备好创建自己的主页了吗?

联系我们的业务团队寻求进一步帮助

创建账户和广告

FACEBOOK 推广目的

广告商投放广告必然会对广告的成效有所期待。所以下 Facebook 广告的第一步是我们必须理解自己下此广告的目标,您是想让看到广告的受众采取什么动作呢?是想让受众点进网站浏览?还是想让他们购买商品呢?

Facebook 共提供 13 种不同的广告目标。对于经营电商广告商来说,增加网站转换量、吸引更多网站访客是首选的广告目标。此外,推广主页和增加视频转换量等目标也是电商增加宣传的有效手段。

  • 速推帖子
  • 推广主页
  • 覆盖业务周边的人群
  • 提高品牌知名度
  • 吸引更多网站访客
  • 增加应用安装量
  • 增加活动参与人数
  • 增加视频观看量
  • 为业务吸引潜在客户
  • 增加网站的转化量
  • 提高应用使用率
  • 吸引用户领取优惠
  • 推广产品目录

FACEBOOK 常用广告种类

Facebook 广告有很多种类,但比较适合经营电商的广告商会有以下三个种类,分别是主页帖文广告(Page post ads)、影片主页帖文广告(Video page post ads)和轮播广告(Carousel Ads)。注意这三种类均需要有 Facebook 专页才能选择使用并只适用于桌面版动态信息和移动版动态信息的广告版位。

主页帖文广告

这是一种基本的广告类型,通常会带有商品或服务的链接,链接也会自动生成那一页的商品图片。商品图片是可以修改的,所以可以配合您的产品内容而设定相关的图片。

FACEBOOK 的广告架构

Facebook 广告由 3 部分组成:广告系列、广告组和广告。所有这些部分组成了所谓的广告系列架构。

广告系列是广告的基础,在广告系列层级可选择广告推广的目标。广告组用于规定广告如何投放,在该层级,可利用 Facebook 的定位功能选择广告受众。广告是客户或受众将看到的内容,在该层级,可选择广告具体的创意。

广告系列、广告组和广告共同确保广告按您要求的方式投放并显示给合适的受众。创建广告时,始终以创建广告系列开始

创建广告系列

前往广告创建工具,选择一个广告目标,并未广告系列命名。

创建广告组

选择受众,设置预算和广告排期,并为广告组命名。

创建广告

为广告选择图片,添加文本/链接,并选择广告版位。

FACEBOOK 广告受众

Facebook 精准的目标受众定位功能帮助广告主锁定最有潜质的目标受众,根据尼尔森线上营销活动评等,Facebook 的精确度比其他广告网络高出 2 倍以上。

自定义受众

根据广告主与第三方数据资料为顾客分类,把它们与 Facebook 上的自知用户配对,找出最具潜在可能的目标受众。

核心受众

根据基本的目标设定类型分类,包括兴趣、地点、人口统计资料以及个人行为等。

类似受众

找到与您知晓用户类似的对象,寻找更多有望成为您广告受众的潜在用户。

如何创建广告账户

自助开户:如用户能够直接访问 Facebook ,可在主页右侧的下拉列表中选择创建广告,将个人账户作为首个广告账户开始创建过程。

Facebook 官方代理商和资深经销商:Facebook 委托在中国境内的顶级广告代理商及经销商为中国出海广告商提供一系列专业服务和协助。

联系 Facebook 代理商

广告优化

通过 Facebook 衡量工具,帮助您了解受众对广告的回应情况,覆盖人数,广告成效,以此让您及时调整广告策略,改善广告效果。

了解获得了多少赞、赞的数量如何随着时间改变,以及赞的来源。

覆盖人数

了解有多少用户赞、评论和分享了您的内容。

访问

了解用户回应最多的是主页的哪个版块,以及这些用户是如何找到您的主页的,例如通过 Facebook 或搜索引擎。

帖子

了解帖子每日的详细分析,以及有多少用户以点击、赞等方式回应了帖子。查看您创建的帖子类型(状态、照片和视频),获得更具体的信息。

用户

为帮助了解受众,此版块将显示年龄、性别和地区等人口统计条件,以及用户查看主页的时间和找到主页的方式。

详细了解

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广告政策

熟知 Facebook 的投放政策,有助您轻松透过审核,让广告顺利投放。

劣质电商内容

  • 不允许盗用知名品牌作为域名一部分
  • 不允许在页面上盗用知名品牌
  • 不允许在页面上出现不真实的折扣、降价或价格

性暗示

  • 不允许放大展示性暗示图像,包括过度展示人体性感部位
  • 不允许在广告中出现裸体或暗示裸体
  • 不允许过度裸露或者纯粹展示裸露身体部位而没有展示实质性的产品
  • 不允许展示性行为或暗示性行为
  • 其他类型的性暗示,包括咬唇、带有性暗示意味的翘臀、自拍等

骇人听闻、过于暴力或无礼的内容

  • 不允许使用恐怖、血腥或耸人听闻的图片
  • 不允许直接或者间接强调或暗示某人的个人情况,并带有歧视意味

不实陈述

  • 不允许随便捏造产品成果或虚假信息,夸大产品性能和服务体验
  • 不允许出现欺诈性言论
  • 不允许出现虚假的治疗效果
  • 不允许出现不实的“前后对比”图片

APP欺诈

  • 不允许用具体数字承诺无法实现的效果
  • 不允许使用失实的“前后对比”效果展示
  • 不允许夸大产品的功能或展示产品根本不具备的功能
  • 不允许使用耸人听闻的标题和描述吸引注意

常见问题

01
广告发出后,可以在哪里看我的 Facebook 广告?
收起

主要由四部分构成:信息流广告、移动信息流广告、右侧广告和 Instagram 广告

需要注意的是,因为 Facebook 采取的是定向广告投放,因此只有在选择范围里的人才有可能看到广告。除此之外,还取决于预算和时间等诸多因素。也就是说,广告主并非能够自己随时看到自己正在投放的广告。

02
我适合成为 Facebook 广告主吗?
展开
03
广告图片为何不能正确显示?
展开
04
我的广告账户为何会被禁用? 我该怎么办?
展开
05
我的广告一直未通过审核怎么办?
展开
06
编辑广告后,更改内容需要多久能生效?
展开
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