Nov 1, 2017

Instagram快拍，品牌与效果类营销一举两得

无论是知名品牌还是本地小店，都可以通过Instagram讲述精彩故事，让业绩更进一步。目前Instagram在全球已有8亿活跃用户，其中有5亿为日活跃用户，他们当中的80%都关注了企业账号，75%曾经在帖子影响之下采取行动。

对用户而言，Instagram是发掘灵感和产品的热门渠道；对商家而言，Instagram则是进行营销推广的绝佳平台。其中快拍广告（Stories Ads）又以短小生动的特点脱颖而出，能够有效激励用户采取行动，成为备受商家青睐的营销利器。

快拍（Stories）是Instagram在去年推出的一项新功能，用户可以通过快拍功能分享照片与视频，还可以自动把多张照片或多段视频编辑成幻灯片的格式。快拍最大的特点，就是分享的内容会在发布24小时后自动从用户的个人档案和动态上消失，方便用户随时随地讲述精彩生活，而又不用担心过度分享。

篇幅短小，势头迅猛

深受用户青睐：自推出以来，快拍功能便大受欢迎、风靡全球。在2016年10月，功能推出刚刚两个月时，快拍已经拥有1亿日活跃用户；而到2017年6月，全球每天都有2.5亿用户浏览和创建快拍。
深受企业青睐：这项功能也成为了企业的营销利器。浏览量最多的快拍里有三分之一均来自企业账号，而50%的企业账号在过去一个月里都发布过快拍。

移动时代，信息呈爆炸式增长，注意力成为稀缺资源，而人们浏览、消费内容的方式也随之不断发生变化。视频成为主流分享形式，篇幅短小的内容也越来越受欢迎。

快拍的出现迎合了当下视频为先的潮流，其转瞬即逝的性质也带来了众多优势。

使用快拍广告时，商家可以通过多种富有创意的方式，打造原生内容，引起用户共鸣，包括：

数字科技和移动端的迅猛发展，使得品牌广告和效果类广告之间原本泾渭分明的界限逐渐模糊。快拍广告能够通过讲述精彩动人的故事，触发用户采取行动，大幅缩短了客户购买旅程中从认知到采取行动的时间，一举提升品牌知名度和转化，实现各种营销目标，包括提升覆盖率、视频浏览量、转化、应用安装和收集潜在客户信息等。

Instagram提供多种多样的分享形式和广告格式，商家和品牌可以根据自身需求进行有机组合，打造丰富的平台内容，从而取得更好的营销效果。

全面打造沉浸式体验：把动态消息、快拍、快拍广告及其他格式的广告结合起来，全面讲述精彩故事。
最大化利用素材：同样的素材可以多样化利用，使用已有的快拍素材不仅能够制作快拍广告，还能打造其他不同格式的广告，包括视频广告和轮播广告等。
双管齐下，获得更高的触及率和投资回报：勾选全部版位作为常规投放方式，在关键时刻，比如推出限时折扣、节日促销、新品上市、打响品牌时则使用快拍广告，最大化广告效果。

Blibli.com是印度尼西亚首屈一指的电商网站，为了提升品牌知名度及推广产品，Blibli.com在Instagram上投放了一系列快拍广告，鼓励人们到访其网站，了解更多有关产品推广的信息。

在持续一个月的营销活动中，Blibli.com分别根据不同的主题打造了多段5秒和15秒长的快拍视频广告，取得了不俗的成绩。

声乐设备品牌Beats Electronics希望能够触及新客户，并推广其新推出的无线耳机。由于目标受众多为Instagram快拍的活跃用户，为投其所好，Beats Electronics精心打造了三条快拍视频广告，并迎合时下用户在移动端上的观看习惯，采用了垂直视频。

结果发现，快拍广告的点击率要比Instagram链接广告高出15%，同时也高于其他广告渠道，成绩斐然。