全新自动工具重磅上线，助力提高销量，推动业务发展

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如今，企业既要探索克服经济不确定性的思路，还要应对平台和隐私方面的变更。即日起，我们将为 Meta 赋能型开发一系列新工具，助力广告主充分发挥人工智能和自动系统的威力，最大限度优化广告花费成效。继今年年初发布公告后，我们现面向全球广告主隆重推出进阶赋能型智能购物广告 (Advantage+ Shopping Campaign)。

我们发现有 52% 的消费者渴望发现他们未曾听闻过但与自身购物偏好相契合的品牌和商品。¹借助进阶赋能型解决方案，广告主可利用人工智能的强大力量面向对业务至关重要的人群展示更相关的广告。

进阶赋能型智能购物广告重磅上线

进阶赋能型智能购物广告可帮助广告主更快、更智能地了解哪些广告促成了转化。这种广告省去了手动创建广告的步骤，而且一次可自动生成多达 150 个创意组合。这有助于广告主更快地了解哪些广告成效显著，同时最大限度地利用广告预算。

进阶赋能型智能购物广告工具为广告主提供全新的广告优化方法。进阶赋能型智能购物广告依靠人工智能来实现广告创建流程自动化，并由全新机器学习模型提供技术支持。

通过对 15 项 A/B 测试开展研究，² 我们发现，相比广告主的常规 (BAU) 广告，进阶赋能型智能购物广告使单次购买转化费用降低了 12%。对于节省下来的资金，企业可将其再投资于营销策略，更高效地助力争取新客户和推动销量提升。

定制护发品牌 Prose 和生产环保鞋包的全球生活方式品牌 Rothy's 等广告主纷纷利用进阶赋能型智能购物广告来发掘新客户和推动销量增长。

“广告是我们触达客户和促进业务增长的重要工具。Meta 进阶赋能型智能购物广告可以减少手动设置，实现自动设置受众定位和广告创意，这让我们得以腾出时间专注于业务的其他方面，从而推动业务发展。继今年年初对进阶赋能型智能购物广告进行初始测试后，鉴于其取得的持续亮眼表现和显著降低的单次操作费用，我们已将更多预算分配给此类广告。”——Patrick Benson，Prose 业务增长副总裁
“Meta 进阶赋能型智能购物广告的成效远超我们的增长效率目标。经过几轮测试后，通过减少手动设置和充分利用该产品的机器学习和自动系统，我们得以大规模地实现成效提升，从而促进争取新客户和再度吸引现有客户。我们已将该产品纳入我们的营销策略，以期助阵新品发布、引爆销量，同时持续助力现有商品的营销。我们很高兴看到 Meta 为专注提升表现的广告主所打造的自动化产品不断优化升级。”——Cameron Aroz，Rothy’s 用户拓展总监

为小型企业打造自动化产品

小型企业也能够通过Meta官方的认可代理商，在 Facebook 公共主页使用进阶赋能型素材和进阶赋能型受众创建广告。这些工具可助其节省时间，同时减少了解高成效广告所需的花费。

进阶赋能型素材可针对查看广告的每位用户自动调整广告创意。这有助于面向用户展示其最可能响应的广告版本，从而提升广告表现。
赋能型受众根据您公共主页的具体情况创建个性化受众，且随着时间的推移自动调整，以帮助您借助广告触达更相关的用户。

小型企业在通过其 Facebook 公共主页创建广告时可以使用进阶赋能型素材和进阶赋能型受众。

进阶赋能型解决方案的其他更新

进阶赋能型应用广告：我们为进阶赋能型应用广告 (Advantage+ App Campaign) 添加了几项新功能，帮助广告主改善应用安装广告的表现。这些更新包括：支持素材搭配组合和改进稳定性以提高创意灵活性、推出点击后 7 天归因功能以提高转化时间窗较长的广告的表现、推出拆分对比测试功能以识别有效策略，以及通过地区和广告层级报告提供更精细的报告分析数据。
进阶赋能型素材：广告管理工具现为广告主提供更多创意优化选项。当广告主为广告上传图片或视频时，可以使用标准美化创建针对观众最可能响应的内容进行优化的不同版本的广告。我们还将开始测试一种新的优化方案，即在图片广告 (Image Ad) 中添加我们的曲库音乐，为 Reels 广告版位打造沉浸感更强的体验。
2022 年更新——支持进阶赋能型智能购物广告设置“店铺”目标位置：拥有启用结账功能的店铺的美国企业很快将可以选择将其店铺添加为进阶赋能型智能购物广告的目标位置。而后，我们会发挥人工智能的强效助力，基于最可能促成交易的内容，将用户引导至店铺或卖家的网站。