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iOS 14.5系统正式发布,立即了解对您的 Facebook 营销活动有何影响, 获取最佳应对方案!

iOS 14.5系统正式来袭,由于Apple在iOS 14.5系统中将会启用应用追踪透明度(AppTrackingTransparency)框架,要求App Store中的应用在追踪用户数据时,必须依据这一框架向用户显示提示并获得许可,否则便会禁止某些数据的收集和分享操作。对于那些通过 Facebook 向 iOS设备投放广告、以提升应用和网页的业务成效的企业和营销人员而言,这一变更无疑会带来一些限制。

Facebook 深切明白随着数字技术的发展,广告投放平台收集及使用用户数据的方式也会不断更新。因此,我们正在探索通过不同的方法和技术来增强用户隐私,同时在依赖较少数据的情况下、打造个性化的广告生态系统,并确保为各种规模的企业提供公平的竞争环境。尽管对于 Apple 的措施存有多项疑虑,为了帮助营销人员应对这一变更,Facebook 将会采取一些措施,包括为苹果的SKAdNetwork API提供更佳支持以及推出Facebook全事件衡量,希望帮助各位广告主在保护用户隐私的同时,仍能继续投放行之有效的广告,把产品和服务推广给更多对其感兴趣的优质受众。

事不宜迟,立即了解一下iOS 14.5系统将会为您的营销活动带来哪些重要影响,以及您可以采取哪些措施积极应对。

iOS 14.5系统对 Facebook 营销活动带来的影响

Facebook业务工具和广告工具的设置、受众定位、广告投放、成效衡量及广告报告都会有所变更,以下列举了一些最为重要的变动,供您参考。

事件衡量:

  • 为了配合 Apple 的政策,我们将会使用 Apple的SKAdNetwork API对移动应用安装和其他应用事件进行归因,同时使用 Facebook 的全事件衡量来对网站的转化事件进行衡量和归因。由于SKAdNetwork API 不再支持实时报告及提供的是汇总后的数据,因此之后的报告将会受到限制,包括报告延迟及不再支持细分数据。
  • 网站的优化事件将会设置上限,限制每个域名最多只能针对 8 个转化事件进行优化。
  • 在iOS14.5或更高版本设备上选择不接受 Facebook 追踪的用户,其事件将不会被用于定位网站自定义受众。

衡量及报告:

  • 由于无法获得全面的事件数据,Facebook 将无法支持较长的统计时间窗,包括无法支持“点击后 28 天内”、“浏览后 28 天内”和“浏览后 7 天内”的统计时间窗。
  • 对于应用和网站的转化事件,将不再支持投放和操作细分条件,包括年龄、性别、地区等。
  • 针对iOS 14或更高版本设备的移动应用安装及移动应用事件的营销活动,将不再支持提升衡量;转化提升测试(即在广告实验室工具中可以创建的对照测试)也将不再支持。
  • 针对iOS 14或更高版本设备的应用安装营销活动,将不再支持数据驱动归因模型,即无法根据预估增量成效来为 Facebook 触点分配一定比例的转化功劳。

针对移动应用营销活动的广告创建、受众定位及广告投放:

  • 如果您希望面向使用iOS 14.5或更高版本设备的用户投放应用安装广告,则每个应用只能关联到单个广告账户进行广告投放,同时每个应用最多只能发布9个广告系列,而每个广告系列只能包含5个同优化类型的广告组。
  • 面向使用iOS 14.5或更高版本设备用户投放的广告将不再支持定位移动应用自定义受众,但仍可继续将之用于排除受众。
  • 不再支持在移动应用广告中使用深度链接,将点击链接的用户直接引导至应用的特定目标位置。
  • 在针对 iOS 14 或更高版本的设备创建广告时,覆盖和频次购买选项将不再可用。

广告主需要立即采取哪些行动

移动应用广告主需要采取的行动:

  • 将Facebook SDK 更新到 8.1 版本:Facebook SDK 8.1 目前支持 Apple 的 SKAdNetwork API,并可针对应用安装广告进行成效衡量,建议您尽快安装。如果您是与移动应用成效衡量合作伙伴合作,请确认您使用的SDK版本能够支持 Apple 的 SKAdNetwork API。
  • 在事件管理工具中设置您的转化框架:以便能够针对自动应用广告的应用事件、价值及移动应用安装进行优化。
  • 提前策划iOS 14或以上版本的移动应用安装营销活动:如上所述,请注意之后每个应用只能关联到单个广告账户进行广告投放,同时每个应用最多只能发布9个广告系列,而每个广告系列只能包含5个同优化类型的广告组。

针对网站营销的广告主需要采取的行动:

  • 验证域名:建议您在 Facebook 广告管理工具中验证您的域名,避免出现网站广告投放中断的情况。
  • 设置首选优化事件:在事件管理工具中,为每个域名设置最多8个首选的网站优化事件。全事件衡量限制网域只能针对最多 8 个转化事件进行优化,Facebook 首先会根据您的动态来配置我们认为与您业务最相关的转化事件。
  • 审视现有广告:在 Facebook 广告管理工具的资源中心审视您的广告和广告组,找出哪些有可能会遭遇投放中断,并对广告进行更新或替换。

如果您想同时投放针对应用和网站转化事件优化的广告,则需要采取上述全部操作。请注意,如果没有采取这些操作,将有可能对您的 Facebook 和 Instagram 广告带来以下影响,导致无法正常投放:

  • 无法创建针对使用iOS 14.5或更高版本设备用户的移动应用安装广告系列。
  • 对某些优化选项只能进行有限度的使用,部分广告组也会被暂停投放。
  • 部分针对使用iOS 14.5或更高版本设备用户的广告组的投放能力会下降,从而影响广告成效。

了解 Facebook 提供的最新资源

Facebook 特地在广告管理工具中增设了资源中心,同时打造了广告生态系统中心,希望助您采取行动,做好最佳准备。

  • 广告管理工具中的“资源中心”(仅在桌面上可用):Facebook在广告管理工具中新增了“资源中心”选项卡,为您的广告帐户创建了定制化的操作列表。如果您的广告帐户需要采取措施,建议您立即根据列表采取行动,以免影响广告系列的投放。
  • 广告生态系统中心:移动操作系统和网页浏览器的相关政策不断发生变化、监管日趋严格,广告生态系统也在经历快速的演变。因此我们特地打造了一份全面的指引,并提供各项资源,希望助您根据移动操作系统和网页浏览器出现的技术变动,更好地调整广告策略,取得更佳营销成效。

前往广告系统生态中心,浏览相关指引

Facebook 深信业界通力合作具有重要意义,能够打造适用于所有相关人士的解决方案,而并非仅仅迎合某一家公司的利益。因此,我们将会继续与客户、隐私权倡导者和各大行业组织携手,以便推出能够进一步保护人们隐私权的新标准,同时确保人们可以免费获得优质内容,并助力规模各异的企业蓬勃发展。

展望未来,Facebook 将继续为广告主提供清晰明确的指引,并会淘汰那些无法再为广告主创造价值的工具,同时不断开发新的产品,在进一步提升对消费者隐私权保护的同时,确保广告主仍能对营销活动进行优化和成效衡量,以便不同规模的企业都能继续通过在 Facebook 平台上投放广告,实现业务增长。

了解更多有关iOS 14.5系统带来的影响和应对措施

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