关于「东南亚」和「数字经济」，还不知道这些你就out啦

提起东南亚大家会想起什么呢？是吴哥窟、下龙湾和大王宫，还是咖喱、叻沙、芒果和椰青？东南亚的确以旅游业闻名于世，各式各样的美食美景令人流连忘返。但是近年来，东南亚地区更亮眼的表现在于其高速发展的数字经济。尽管东南亚区域的区域GDP复合年增长率只有4.89%，人均GDP复合年增长率也只有3.76%，城市化复合年增长率更是只有1.18%，但不得不提的是，自2015年开始，东南亚地区数字经济的年增长率已经高到了令人咂舌的33%，并依然在持续增长着。

这无疑为东南亚地区打上了鲜明的新标签—该地区的数字经济发展潜力绝对不可小觑。机遇只偏爱那些有准备的头脑的人，如果您或您的企业对掘金东南亚感兴趣，现在来“补课”一下该地区的数字经济发展状况还来得及哟。

此次Facebook携手白鲸出海，联合出品了一本《东南亚数字发展与移动生态报告》，不仅介绍了东南亚九大国家的区域经济和移动互联网发展概况，还对东南亚移动互联网垂直行业发展状况及互联网用户特征做了详尽分析。令人期待的是，Facebook在此项报告内披露了大量东南亚用户的真实数据，Facebook IQ更是总结出了东南亚市场用户的特征。针对这样的市场特征，企业经营者和市场参与者应该从哪里下手、如何下手？如何有的放矢、对症下药？怎样营造看得见的绩效？这本报告书里给出了很多宝贵而可行的建议，对想要掘金或投资东南亚市场的企业而言绝对是不可错失的“辅导课”。

下面我们就来看看这本报告里都讲了些什么吧。

在东南亚地区内，哪些国家数字经济发展现状良好，哪些国家潜力不可忽视？这些国家的网民状况是怎么样的？金融状况又是怎样的？是否配备了和网络相关的法律基础设施？这一部分以图表的形式简洁明了地呈现出了上述问题的答案。比如发达的“花园城市”新加坡，其网络基础设施和配套的金融设施都发展得相当良好，智能手机采用率达到了98%，4G更是已经覆盖了全部区域人口。

而东南亚人口第一大国印度尼西亚，网民基数也非常大，达到了1.52亿。但是，该国的信用卡渗透率(2.44%)及移动钱包账户渗透率(3.12%)都相对较低,并相应地导致了较高的货到付现率（65.3%）。

东南亚全球瞩目的数字经济发展和智能手机的普及脱不了关系。近年来智能手机价格不断下跌，快速增长的智能手机用户激活了东南亚数字经济，越来越多的人可以负担得起进入数字时代的成本，全球范围的数字生态也因此改变。

从上图我们可以清晰地看出，2014-2018年东南亚各国的智能手机采用率宏观上呈现快速增长趋势，印度尼西亚和泰国的增长率达到了惊人的45%。

数字经济的发展彻底而深刻地改变了东南亚地区居民的生活方式。在线旅行、电子商务、在线媒体和叫车服务是东南亚数字经济发展的主要行业；其中电子商务和在线旅行是当仁不让的“顶梁柱”，分别占东南亚互联网市场的38.5%和34.4%，电子商务更是一直呈高速发展态势，2015-2019年的复合年增长率达到了惊人的62%。

和经济状况一样，东南亚的数字经济发展也存在着显著的区域分布失衡问题。区域互联网经济产值仅集中在都会区，广大的乡村市场依旧乏力。

从排名上来看，新加坡和印度尼西亚是东南亚数字经济发展最具活力的国家。

新加坡的优势在于发达国家所具有的优秀营商环境，印度尼西亚则靠庞大的市场规模、旺盛的需求和丰富的数字经济应用场景而同样获得青睐。

总体而言，数字经济正在实现对传统行业的改造，资本已经优先布局在与东南亚居民数字生活直接相关的各行各业中。除此之外，这份报告对东南亚数字初创企业的行业分布、募资状况、发展态势也作出了详尽的分析。

仅仅了解大局显然是不够的，只有深入挖掘各大垂直行业的第一手消息，才能真正对其发展前景有所掌握。这份报告对移动电话市场、移动支付、移动出行、电子商务、社交媒体、游戏及数字广告这七大垂直行业逐一进行利弊分析，力图让大家了解到最准确、最真实的市场状况。

用移动电话市场来举例，近年来三星正在不断丧失在东南亚市场的主导地位，而国产品牌小米、OPPO、华为等品牌则势头汹涌，一路高歌猛进，对三星的地位发出冲击。

另一个值得注意的领域则是移动出行方面。截至目前，叫车服务已经覆盖了东南亚超过500座城市，使用人数超过4000万人，是2015年的5倍。移动出行业务的迅速发展也促使了行业巨头利用其旗下业务资源与客户群体扩展了送餐业务。2019年东南亚的外卖送餐业务额已达到52亿美元，年复合增长率高达90%。

社交媒体方面，Facebook仍然是东南亚第一大社交媒体，占比37%，而亚洲社交媒体品牌则占比22%。从市场发展程度来看，发达市场和新兴市场的社交媒体国际化程度更高，竞争更激烈，Facebook、YouTube、Instagram等国际大厂和微信、微博、Line都各占据了一席之地；欠发达地区市场则几乎倍Facebook和YouTube占领。

如果还想了解更多东南亚数字经济垂直领域的数据、信息，就赶紧去查阅这份报告吧！

2019年东南亚互联网用户已达到了3.6亿的规模，并且仍然在不断扩大着。智能手机覆盖了东南亚各国的年轻群体，但是在中老年群体方面仍存在国别差异性。

社交媒体与视频是东南亚上网用户最常用的应用程序。他们对社交媒体有着明显的偏爱，2019年数据显示，他们的社交媒体使用时长占比保持在50%以上。报告指出，区域移动互联网基础设施的改善和抖音段视频类应用在东南亚的布局和宣传推广是这种现象的幕后推手。东南亚移动互联网市场还存在着获客成本较低、变现能力偏弱的特点；因此，各移动类应用要格外注重投入产出比，避免陷入烧钱怪圈。

当然，报告里还对上述七大垂直领域的用户特征做了逐一分析。比如在电子商务领域，东南亚大部分国家电商消费人群在27-33岁之间，相较全球状况更为年轻，且有40%～60%的消费者已经开始采取线上和线下消费相结合的模式了。此外，在付费用户获客成本方面，Android端和IOS端的差异非常明显：Android端的获客成本仅为IOS端的15%，转化率却是它的5倍。

另外一个特别需要引起关注的点就是东南亚的斋月。东南亚地区信仰穆斯林的人口超过2.42亿，占总人口的42%。而数据显示，斋月会直接影响各类移动应用斋月期间的表现。

对电商而言，斋月是一年一度的销售盛宴，是实现销售额爆发式增长的绝佳时期。

• 产品方面：注重打造体验，根植当地文化；
• 路径方面：紧密结合移动设备，拥抱数字社群；
• 渠道方面：注重电商行业，始终关注用户体验，对颠覆性品牌保持敏感。

在数字经济高速发展的情况下，东南亚的广阔市场蕴藏着无限机遇。能够把握市场精准信息并能够因地制宜地制定政策的企业，才有可能成为市场的宠儿。想了解更多东南亚数字经济的新鲜内容和东南亚市场的成功案例，就密切留意即将发布的《2019东南亚数字发展与移动生态报告》吧！