Facebook携手易启联合出品《跨境电商出海画像白皮书》，助力中国企业品牌出海

2019年已经接近尾声，这一年里，国际贸易规则正在重塑，同时世界经济下行风险增大，地缘政治风险加剧；国际金融市场与商品市场波动加剧，全球流动性收紧；贸易保护主义有所抬头，贸易战爆发的风险有所上升。

如此一看，2019年可谓是全球贸易格局不太平稳的一年。

但是与此同时，2019也是跨境电商高速发展的一年。

目前，国际贸易已形成一般贸易、跨境小额贸易和跨境在线零售三分天下的格局。随着跨境电商从无到有、从小到强，跨境电商开始形成比较成熟的交易体系、供应链体系与服务体系，跨境电商生态不断成熟，形成平台在前、供应链在后的新格局；一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台正在被搭建起来，在这个平台上，亿万消费者可以买全球，中小企业可以卖全球，从而真正实现全球连接、全球联动，全球数字贸易的雏形得以初现。

在这样的全球贸易格局下，跨境电商出海的新方向在哪里？

答案就是—品牌出海。

过去，中小企业出海大多是以货物出海为主，随着当下中国在从贸易大国向贸易强国转变，品牌出海将成为它们未来的必然选择。

易启电商学院与Facebook联合出版了2019年度的《跨境电商出海画像白皮书》，侧重推进“品牌出海”，致力于推进跨境电商向更有序的方向发展。

今年是改革开放的第41年，而广东外贸已经实现了进出口总额连续33年全国第一。考虑到广东地区外贸的代表性，这本白皮书以广东制造为落脚点，分析当今跨境电商的出海趋势，为大家描绘一幅精准的跨境电商出海画像。还有很多关于跨境电商品牌出海的专业点拨，都在这本白皮书中哦！

下载《跨境电商出海画像白皮书》

• 为什么要走品牌化的道路？

  品牌出海将为何会成为中国电商未来十年的主战场？

  1. 首先，在经历了近30年的发展后，中国已经建造成了全世界最成熟、最完善的制造业体系，工业体系非常完整，同时兼有高品质、高效率、大规模、低成本的优势
  2. 其次，外贸出口和跨境电商的相关产业链也渐趋成熟，在全球各个市场内均有覆盖。
  3. 另外，随着千禧一代的购物者逐渐长大，这批18-24岁的购物者将会成为跨境电商的消费主力军。相较他们的前辈而言，这批消费者品牌观念已经改变，因此出海电商要格外注重自身品牌的培养和建设。
  

• 条条大路通罗马，哪种出海路径更适合你

  为了更清晰直观地展现品牌的出海路径，此本白皮书内特别将近年来品牌出海的成功案例和失败案例相比较，希望帮助大家规避出海路上的“雷区”。比如，2C企业出海的主要难点就在于企业拥有者是否能改变思维，以及能否成功再造团队基因。另外的一个例子是，很多出海之路不顺的商家都是因为没有及时转换思维，贸易思维可能曾经让企业在国内赚得盆满钵满，但是在选择出海时，企业要审慎对待这种思维模式，它极有可能成为成功路上的绊脚石。

  

  其实，企业的出海之路并没有统一的参考答案，重点是要尽量发挥自身的优势。白皮书中深入分析了三个典型的成功出海的企业案例，比如，一家本身是做蓝牙耳机的OEM代工厂出身，根据出海市场和C端客户的思维及时调整了策略、方法和业务内容，成功抓住了目标市场内的机遇。在剖析案例的过程中，我们针对一些关键问题进行解答：他们的企业形态是怎样的？核心优势在哪里？出海痛点是什么？怎样予以解决？

  通过分享这种“各个击破”式的解决方案，希望能给跨境电商出海企业们带来一些启示，同时加快中国制造走向世界的发展步伐。

• 因材施教，随时变通

  为了能让跨境电商们迅速找到合适自身的运营模式，这本白皮书内针对不同的卖家分享了不同的出海建议。

  比如，对泛铺货类卖家而言，过多量的产品SKU意味着他们不适合走产品品牌的道路。

  

  然而对精铺类卖家而言，则应尝试在某一个细分品类形成品牌，对每款产品进行精细化的运营；而如果是垂直类卖家，走品牌之路则会相对容易。更多建立跨境品牌的实操建议，尽在这本跨境电商出海画像白皮书中哦！

• 成功案例分享，贴心建议早知道

  Facebook联合中国区官方合作伙伴易启电商学院推出这本白皮书，正因为易启具有丰富的行业培育和教育经验。易启自成立以来，一直坚持围绕着中国制造转型升级提供一站式服务，希望可以帮助更多优质企业通过跨境电商业务去找到新的发展突破，拓展更多的海外销售渠道，提升他们品牌的海外影响力。迄今为止，易启已经帮助齐心文具、Doogee手机、Escam安防摄像头等知名优质品牌成功出海，在海外市场建立起了自己的品牌影响力。

  

  在全球数字贸易的大局下，品牌化是跨境电商出海征程中的重要战略路径。当前，中国商务部正在积极推进“丝路电商”，建立多边和双边政府间电子商务合作机制，鼓励中国电子商务企业到国外发展，拓展海外发展空间。在如此大好形势下，企业正应该把握时机，积极培育中国品牌产品和服务，以高质量高标准形象走出国门。

作为全球最多活跃用户的平台，Facebook始终坚持以人为本的策略，始终抱有一颗热忱之心，致力于运用更多先进有效的营销手段助力中国企业踏上品牌出海之路。