Facebook for Business

台湾三星电子

通过分阶段投放 Facebook 视频广告来推广新款 5G 手机

成功案例

为了让公司作为台湾市场 5G 领导者的形象深入人心,这家消费电子巨头借助 Facebook 视频广告 (Video Ad) 和名人的影响力开展“全漏斗”营销,最终推动“查看内容”事件的转化量增至 10.5 倍。

10.5 倍“查看内容”事件的转化量增至 10.5 倍

15 点广告回想度提升 15 点

4.2 点信息认同度提升 4.2 点

4.2 点购买考量度提升 4.2 点

品牌故事

科技产品创新开拓者

三星电子公司总部位于首尔,专门生产和制造各种科技产品和解决方案。公司每发布一款新的智能手机,都会引得万众期待,让全球的客户和科技爱好者们兴奋不已。数据显示,该公司通信部门每年销往全球的设备超过 4 亿台。

Facebook 广告案例分析:台湾三星电子
品牌目标

引领新纪元

为了在台湾新兴的 5G 市场中树立品牌领先地位,三星希望开展大规模的营销活动,在整个消费历程中触达并吸引受众。

解决方案

未来由我展开

当台湾推出商用 5G 网络时,三星便意识到,必须“谋而后动”,才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。通过深度分析三星在已推出 5G 的其他市场所开展的营销活动,Facebook 提供了一些成效分析数据,这让三星找到了一个很好的起点。于是,该品牌与 Facebook Creative Shop 及广告公司星传媒体 (Starcom) 合作,商定了一种提升品牌知名度和推广新品 Galaxy Z Fold2 5G 折叠屏手机的方案。三星开展了一场名为 #UnfoldtheUntold 的分阶段营销活动,邀请并鼓励消费者与他们一起探索 5G 时代的无限可能。

在这场营销活动中,他们投放了一系列移动端优先的视频广告,这些广告极具未来主义色彩,并充满了吸引力和神秘感。画面中,一些名人在使用三星 Galaxy Z Fold2 5G 新款手机,同时还分享了 5G 带来的种种好处。之后,三星将这些广告重新剪辑为 15 秒的视频,并在每条广告中添加了一条明确的信息,以突显产品功能或吸引用户访问品牌网站。

发生错误
播放视频时出错
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品牌希望触达宽泛受众,无论是普通消费者还是最有可能抢先体验 5G 的狂热科技爱好者。通过采用分阶段的营销策略,三星得以根据不同受众在消费历程中所处的阶段来精准投放广告,更有效地激发他们的共鸣。此外,三星还采用了覆盖和频次购买,以确保广告的展示频次足以给受众留下深刻印象。

之后,三星委托开展了品牌提升和转化提升调研,结果表明,此次营销在既定目标上取得了骄人的成绩,帮助公司显著提升了第一提及知名度、在目标受众中的品牌知名度,以及广告转化效率。

Facebook 广告案例分析:台湾三星电子
品牌成功

节节胜利

通过采用分阶段营销策略投放视频广告,三星成功从各阶段吸引了更多消费者的关注,并推动他们踏上品牌折叠屏 5G 手机的购买之旅。这场营销活动从 2020 年 9 月 24 日持续至 11 月 2 日,取得的成效如下:

  • “查看内容”事件的转化量增至 10.5 倍
  • 广告回想度提升 15 点
  • 信息认同度提升 4.2 点
  • 购买考量度提升 4.2 点

使用的产品

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

Facebook Pixel 像素代码

衡量广告引发的操作和转化

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

这场营销活动的巨大成功并非偶然,它是所有优秀合作伙伴齐心协力的成果:Facebook、星传媒体和三星团队都功不可没。通过采用“全漏斗”营销方案,并依托洞察数据来构思创意和制定成效衡量方案,我们进一步证实了在 (Facebook) 平台营销是行之有效的。与此同时,我们还通过出色的创新和基于成效分析的决策,提高了媒体效率。

刘姿瓘

台湾三星电子营销总监

携手 Facebook 团队推广三星 Galaxy Z Fold2 5G 手机是一次三方共赢的合作,我们从中获得了许多一手的洞察资讯和多版创意。除此之外,成效衡量方面的协作也让我们意识到,如何才能最有效地提高媒体效率,实现从上层漏斗向下层漏斗的转化。

李姿韵

台湾星传媒体总经理

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