Facebook for Business

亚洲创新集团

依托 Facebook 跨平台转化提升调研解读广告表现

成功案例

这家移动应用开发商运用 Facebook 的跨发行商平台转化提升测试来验证广告表现以及广告预算是否在多个数字渠道得到合理分配。测试发现,当增加 Facebook 广告的预算时,其应用的单次安装费用降低多达 44%。

44%在巴西,Lamour 应用的单次安装费用降低 44%

30%在英国,Uplive 应用的单次安装费用降低 30%

20%在加拿大,Wink 应用的单次安装费用降低 20%

品牌故事

搭建全球社交网络

亚洲创新集团致力于开发并维护视频、交友及粉丝圈等社交领域的移动应用产品组合。该集团面向全球 200 多个国家/地区推出 Uplive、Lamour 和 Wink 等应用,已成功揽获 2.7 亿注册用户。

Facebook 广告案例分析之亚洲创新集团
品牌目标

优化广告花费和策略

亚洲创新集团希望通过测试了解,调整 Facebook 以及其他数字平台的广告预算分配会对应用安装量和单次安装费用等指标产生怎样的影响。

解决方案

将预算分摊到多个渠道

对于亚洲创新集团而言,投放数字广告是吸引用户并提升应用安装量的重要手段。然而,在软件频繁更新、隐私政策法规不断变化的背景下,想要全面掌握各渠道的营销成效并非易事。这一不确定性给亚洲创新集团造成了困扰,使其难以有的放矢地分配广告预算。

为了解决这一难题,公司开展了一次跨发行商平台的转化提升测试,对不同组的转化增量进行衡量和比较。在对照组中,为 Facebook 和另一数字平台分配了等额的广告预算,在此基础上追踪两个平台上向受众展示广告的成效。而在另一组中,分配给 Facebook 广告的预算比分配给另一数字平台广告的预算多出 20%。

通过此番测试,亚洲创新集团了解到追踪并衡量广告成效及整体业务表现的重要性。测试亦量化了广告成效,帮助集团确定了其广告在多个渠道的表现。现在,亚洲创新集团已得知在哪个数字平台投放广告能够低本高效地促成最大转化,为今后优化广告预算奠定了良好的基础。

Facebook 广告案例分析之亚洲创新集团
品牌成功

合理分配营销预算

亚洲创新集团的跨发行商平台转化提升测试表明,针对不同国家/地区的多种应用,增加 Facebook 广告预算产生了最显著的成效。2020 年 10 月 25 日至 11 月 6 日期间,所获成效如下:

  • 在巴西,Lamour 应用的单次安装费用降低 44%
  • 在英国,Uplive 应用的单次安装费用降低 30%
  • 在加拿大,Wink 应用的单次安装费用降低 20%

使用的产品

轮播广告

在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频。

照片广告

利用照片广告激起受众的兴趣。

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

在这个充满变革的时代(隐私政策,iOS14 更新等),我们要明辨“归因”,更需要有产品黑客的大局观。多亏了这次实验,证实了之前担心的一些平台蚕食自然量的问题,也为我们今后如何科学地分配各个平台预算提供了新颖的解决方案。

王恺宁

亚洲创新集团有限公司,海外市场总监

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