Facebook for Business

Falcon Game Studio

借助 Facebook 自动应用广告提升玩家获取率

案例分析

这家独立游戏开发商运用 Facebook 自动应用广告在韩国为其手游《1945 Air Force》获取新玩家,相比移动应用安装广告,单次增量安装费用降低 10%。

10%自动应用广告相比移动应用安装广告,单次增量安装费用降低 10%

25%自动应用广告相比移动应用安装广告,单次增量应用启动费用降低 25%

品牌故事

Falcon 出品,必属精品

Falcon Game Studio 是独立游戏开发商 Falcon Game 的一家子公司,专注于开发以玩家游戏体验为优先的精品游戏。Falcon Game Studio 起初只是一个越南的一个小团队,如今已发展成知名工作室,拥有 10 多款精品游戏,下载量破 1 亿。

Falcon Game Studio,Facebook 广告案例分析
品牌目标

评估自动应用广告

Falcon Game Studio 希望在维持低单次安装费用和高广告花费回报的同时,为其游戏《1945 Air Force》高效获取新玩家。因此,该工作室决定测试自动应用广告和移动应用安装广告的表现。

解决方案

通过自动化实现最大收益

引进 Facebook 自动应用广告后,Falcon Game Studio 想测试自动应用广告与之前使用的移动应用安装广告的成效,查明该产品能否更加高效地为其游戏吸引新玩家。

Falcon Game Studio 对《1945 Air Force》的两种广告类型实施了拆分对比测试,并将目标受众设定为韩国 Google Play 上的新玩家。两种广告都包含各种格式的图片和视频广告,展示了一系列游戏内视觉效果、动图和个性化内容。

自动应用广告非常适合优化创意素材繁多的场景,因为它可以根据表现最佳的创意自动调整广告,从而节省了移动应用安装广告所需的手动调整时间。自动应用广告使用机器学习来实时充分利用投入资金,确保高效花费预算。

Falcon Game Studio,Facebook 广告案例分析
成效

成功提升玩家获取率

由于自动应用广告测试取得了积极成果,Falcon Game Studio 将在未来继续使用这种广告。本次自动应用广告的投放时间是 2020 年 10 月 8 日 到 22 日,取得了以下成果:

  • 自动应用广告相比移动应用安装广告,单次增量安装费用降低 10%
  • 自动应用广告相比移动应用安装广告,单次增量应用启动费用降低 25%

使用的产品

自动应用广告

投放更加高效、表现优异的应用安装广告。

照片广告

利用照片广告激起受众的兴趣。

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

自动版位

自动版位

自动优化广告投放,找到最高效的版位

自定义受众

在 Facebook 面向客户和联系人推广业务

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

与移动应用安装广告相比,自动应用广告比的单次安装费用更低、广告花费回报更高,成功帮助我们扩大了营销规模。

Linh Nguyen

Falcon Game Studio 市场营销经理

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