重力星球

该音频产品品牌在将 Instagram Reels 加入其广告策略后，广告花费回报增量提升至原来的 1.8 倍。

品牌故事

颠覆音频产业

重力星球由知名工业设计师黄勇于 2018 年创立，旨在打造科幻机甲风格的高品质音频产品。品牌超越了对功能的追求，专注于对产品重要细节的打磨，使其扬声器和耳机产品兼具了收藏价值。

78%相比于常规广告单元，Reels 广告单元的广告花费回报提高了 78%

1.8 倍相比于常规广告单元，Reels 广告单元的广告花费回报增量提高至 1.8 倍

35%相比于常规广告单元，Reels 广告单元的单次转化提升费用降低 35%

品牌目标

借助 Reels 广告拉升销售

重力星球想确认将 Instagram Reels 广告加入其常规视频广告系列是否会提升线上销量。

解决方案

彰显音频产品的收藏价值

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重力星球一直定期投放视频广告 (Video Ad)，与此同时，为了进一步提升线上销量，他们决定尝试将 Instagram Reels 广告添加到其常规广告策略中。

重力星球重新剪辑了现有的视频广告，将这些宣传产品的视频短片创建为 Reels 广告。这些广告通过展示耳机和扬声器外壳的机甲潮玩风格，突出了其收藏价值。为了鼓励受众购买产品，Reels 广告也会提供折扣码和重力星球官网的直达链接。

广告于 2022 年 5 月 19 日至 6 月 1 日 之间投放，其成效如下：

  • 相比于常规广告单元，Reels 广告单元的广告花费回报率提高 78%
  • 相比于常规广告单元，Reels 广告单元的广告花费回报增量提高至 1.8 倍
  • 相比于常规广告单元，Reels 广告单元的单次转化提升费用降低 35%

使用的产品

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

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Instagram

面向参与度高的受众推广业务

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成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

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“

Meta 是重力星球最重要的合作伙伴之一。在 Meta 应用中，我们会和粉丝互动、发布新产品以及收集用户反馈。Meta 的 Reels 广告风格年轻、时尚、酷炫，与我们的产品完美契合。因此，我们与 Meta 销售团队合作对 Reels 广告进行了测试，并且获得了非常乐观的成效，将投资回报率提高了 180%。今后，我们将继续投放 Reels 广告，同时也期待与 Meta 团队有更多合作。

黄勇

重力星球首席执行官

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