巧借 Meta 进阶赋能型智能购物广告提升游戏的预注册量

广州菲凡是一家行业领先的手游发行商，专门从事移动大型多人在线角色扮演游戏 (MMORPG) 的开发工作。在代理商的支持下，该公司已成功面向全球玩家推出多款热门游戏。广州菲凡主攻美国、台湾、香港、韩国和东南亚市场，不断扩大自身影响力，为玩家打造极具吸引力的游戏体验。

过去，广州菲凡投放使用手动设置重在增加网站转化量的广告来提高游戏预注册量，然而单次转化费用和广告花费回报的表现并未达到基准。为了推广即将在美国推出的新游戏并增加预注册量，该公司决定测试进阶赋能型智能购物广告。

进阶赋能型智能购物广告是一种高级解决方案，它利用人工智能和机器学习来自动化和简化广告创建、广告设置以及账户管理流程。广告主无需手动创建多个具有不同广告定位、创意、版位和预算的广告，而是可以仅创建一个进阶赋能型智能购物广告来测试最多 150 个不同的组合，然后针对表现最佳的广告进行优化。

为了评估进阶赋能型智能购物广告相较于手动广告设置的成效，广州菲凡开展了一项多单元的 Meta 转化提升调研，以便专门衡量安装和购物事件的表现。这两种广告均使用宽泛定位策略。

• 单元 1：公司的常规手动广告设置
• 单元 2：自动投放的进阶赋能型智能购物广告

调研发现，与手动设置的广告相比，进阶赋能型智能购物广告能够提升预注册量。