Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

世嘉欧洲

运用别出心裁的片头视频广告创意,在 Facebook 和 Instagram 打响新作知名度

案例分析

为了以较低的成本为旗下历史题材战略游戏《人类》打响知名度,这家著名游戏公司参考移动广告创意最佳实践,精心打造了在 Facebook 和 Instagram 投放的游戏广告,并为其制作了扣人心弦的片头视频。

50%与常规广告相比,单次品牌回想度提升费用降低 50%

34%与常规广告相比,单次行动意向提升费用降低 34%

8.5%与常规广告相比,单次广告回想度提升费用降低 8.5%

品牌故事

游戏业界的老牌厂商

世嘉凭借旗下多款游戏主机、独到的创意以及在游戏上的大胆创新而深受业界认可。该公司为玩家们奉献了《刺猬索尼克》《全面战争》《如龙》等多款数百万销量的经典大作。世嘉也是全世界最高产的街机游戏厂商之一,《VR 战士》《头文字 D Arcade Stage》系列等都是经久不衰的优秀作品。2021 年,该公司发布了历史题材战略游戏新作:《人类》,玩家可以在其中建立别开生面的文明进程,探索将不同的文化、历史和价值观相融合带来的无限可能。

世嘉欧洲:Facebook 广告案例分析
品牌目标

树立深入人心的品牌形象

世嘉针对多个数字渠道策划了一轮广泛的品牌营销活动,志在让《人类》在历史题材战略游戏市场中异军突起。其最终目标在于为《人类》提升广告回想度和品牌知名度,从而尽可能收获更多的销量。

解决方案

运用创意最佳实践,全面优化视频广告

为了给《人类》宣传造势,充分提升这款作品的知名度,世嘉欧洲特地制作了三段片头视频,并加入到了主打视频广告 (Video Ad) 的开头。这些为《人类》量身定制的片头视频由 Meta Creative Shop 提供设计构思,并与世嘉欧洲创意团队共同创作完成。

团队选取了游戏中最精彩的故事线,将这些内容改编成了短小精悍的(15 秒)片头视频,然后加入到游戏的原版宣传片中。他们遵照移动端观看体验最佳实践,将此前的 16:9 宽高比横向视频改为了正方形格式。这几段简短的片头视频中还加入了徽标等品牌元素,以此来提升品牌辨识度,这也是该公司在此前的视频中有所欠缺的一个方面。

世嘉欧洲采取了基于人口统计数据和玩家兴趣的定位策略来触达目标受众,并且运用 Facebook 拆分对比测试(A/B 测试)和品牌提升调研工具衡量了这轮广告营销的成效。团队通过拆分对比测试将 Meta Creative Shop 构思的三组片头广告创意素材进行了比较,并从中选定了两段表现最佳的视频。之后,他们将这两段片头视频添加到了世嘉的常规视频广告之中,并通过品牌提升调研来评估成效。

发生错误
播放视频时出错
Facebook 广告案例分析:世嘉欧洲
品牌成功

成效卓著

借助扣人心弦的全新片头广告创意和世嘉富有针对性的创意测试,《人类》在这一传统类别的游戏市场中一鸣惊人,并吸引了受众的广泛关注。在 2021 年 8 月至 9 月期间,他们取得的成效如下:

  • 与常规广告相比,单次品牌回想度提升费用降低 50%
  • 与常规广告相比,单次行动意向提升费用降低 34%
  • 与常规广告相比,单次广告回想度提升费用降低 8.5%

使用的产品

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

核心受众

选择合适的筛选条件,确定目标受众

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

对世嘉以及旗下的工作室团队而言,这次案例分析都是一次宝贵的学习经历,让我们充分认识到了移动端优先内容对于在 Facebook 平台推动品牌指标和表现指标提升的卓越成效。

Matt Whittles

世嘉欧洲高级产品经理

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