SEPHORA COLLECTION

为了提高旗下新款香水的知名度，Sephora Collection 携手 Instagram 创作者推出全新广告内容。与使用常规品牌素材相比，本次合作成功令广告回想度提升 17 点。

品牌故事

自有品牌强势登场

Sephora Collection 是丝芙兰旗下的自有化妆品品牌，主打“质优价美”的亲民风。该品牌的经营范围十分广泛，涵盖护肤、美妆和香水等一系列产品。丝芙兰隶属于全球奢侈品品牌酩悦·轩尼诗-路易·威登集团 (LVMH)。

17 点创作者素材混搭常规素材令广告回想度提升 17 点

6.6 点创作者素材混搭常规素材令广告回想度提升 6.6 点

2.4 点创作者素材混搭常规素材令标准喜好度提升 2.4 点

1.3 点创作者素材混搭常规素材令购买意向提升 1.3 点

品牌目标

提升产品知名度

丝芙兰希望能为其首度发布的全新香水系列提升知名度，并对一种全新的数字广告营销方式和创意进行测试。

解决方案

巧借创作者之力

发生错误

播放视频时出错

了解更多

在旗下首款香水“Do Not Drink”发布之际，丝芙兰决定打造超越传统方式和创意的前卫广告来助阵造势。神经科学研究表明，大脑中负责嗅觉和味觉的受体是相同的，并且味觉可以发挥替代嗅觉的强大作用。于是，丝芙兰决定采用将香气视觉化的手段，以“Smell with Your Eyes”为主题打造一系列全新的吸睛广告，以此为新款香水的发布制造声势。

为了能以视觉形式诠释香水成分中的特定香调，丝芙兰选择携手具有不同背景的 Instagram 创作者，由他们制作移动端优先的原创素材来用于 Facebook 和 Instagram 广告投放。具体而言，丝芙兰选择了 Jessica Herrington 和 Roman Bratschi 作为合作伙伴。

创作者 Jessica 是一位专注于数字化感官体验的神经科学家，她的博士研究就是将香调转换为对应的视觉元素。她创建了三种不同的增强现实 (AR) 滤镜，用于呈现三种香水成分的纹理、色彩、形状和动态效果。Roman 则是一位 3D 动画设计师，他制作了吸睛夺目的视频来重点展现香水的不同香调，并以感官混搭的方式对每种香味进行联想。

随后，法国 Sephora Collection 在 Facebook 动态消息投放了使用这些滤镜的增强现实广告 (Augmented Reality Ad)，并同时在 Facebook 和 Instagram 的动态消息中推广 Jessica 和 Roman 的 3D 视频。

为了了解新策略的成效，丝芙兰进行了一次拆分对比测试，即设置两个单元并进行对比，其中一个单元只包含常规的品牌创意素材，另一个单元则混搭创作者素材和品牌素材。团队选择在 Instagram 和 Facebook 的动态及快拍版位同步投放广告。

丝芙兰借助 Facebook 品牌提升调研和 Facebook 广告管理工具中的报告数据对其 2020 年 8 月 10 日至 25 日期间投放的广告进行了成效衡量，结果表明：