Tactile Games
快马加鞭！制作节假日时刻专属的 Facebook 动画广告创意
案例分析
借助 Meta Creative Shop 以及用于制作动画的动作捕捉服，这家手游开发商以迅雷不及掩耳之势制作了全新的节假日主题 Facebook 广告创意，与其常规广告创意相比，使广告花费回报提升了 42%。
42%与常规广告创意相比，广告花费回报提升了 42%
45%与常规广告创意相比，覆盖人数增加了 45%
9%与常规广告创意相比，安装量提升了 9%
8%与常规广告创意相比，单次安装费用降低了 8%
品牌故事
制作精美的热门手游
Tactile Games 是一家手游开发商，剧情类热门二消游戏《莉莉的花园》(Lily’s Garden) 便是其得意之作。
品牌目标
为迎接万圣节及时制作广告素材
随着万圣节脚步的临近，Tactile Games 想要为《莉莉的花园》推广游戏内的万圣节活动。然而，这家开发商没有足够的时间和能力制作新鲜的动画素材来展示恐怖风格服饰、奉上节假日主题关卡与特别折扣。
解决方案
采用动作捕捉技术快速制作高品质动画
由于 Tactile Games 缺少足够的时间和资源来为推广游戏内的万圣节活动快速制作高品质的广告创意，因此 Meta Creative Shop 团队采用了一种创新解决方案——他们可以使用动作捕捉服来快速制作动画。动作捕捉服是一种可穿戴设备，无论是普通的动作还是面部表情，穿着者都能借助动作捕捉服实现对动画人物的全面“操控”。团队聘请了一位女演员，由她身着该设备并扮演莉莉的角色，该设备可将这位女演员的每一个动作瞬间转换为屏幕上的动画。
Meta Creative Shop 参考节假日的分析数据为广告制作了概念和脚本。例如，DIY 类的视频在万圣节期间非常受欢迎，因此有几则广告展示了 Lily 制作万圣节装饰品和雕刻南瓜的场景。凭借全新的快速制作手段，全新的广告素材得以提前成功制作完成。
广告使用了高效速成型版位，且视频广告的投放对象设为居住在美国且年龄超过 35 岁的女性。团队通过开展拆分对比测试，对新广告创意与其常规广告创意进行了测试。
品牌成功
成效喜人
Tactile Games 发现，使用全新广告素材后，覆盖人数得以增长，广告花费回报和安装量也得以提升，同时费用有所降低。成效衡量对应的时间段为 2022 年 10 月 18 日 - 31 日，全新广告创意取得的成效如下：
- 与常规广告创意相比，广告花费回报提升了 42%
- 与常规广告创意相比，覆盖人数增加了 45%
- 与常规广告创意相比，安装量提升了 9%
- 与常规广告创意相比，单次安装费用降低了 8%
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我们一直渴望采用新点子来制作广告创意并加以测试，所以我们对与 Meta 合作表示由衷的感谢，因为这对我们而言是尝试新的创意制作方法与新技术的良机。
Volha Charnova
Tactile Games 用户获取经理
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