跟上时代前进的脚步，提升广告表现

数字广告领域发生了前所未有的变化，而游戏公司开展的数据驱动型效果类营销也较一年前大不相同。

过去，许多游戏公司在衡量数字广告的成效时，都希望能以一对一的方式掌握每个广告单元的消费者互动情况，同时采用各种方式围绕单个 KPI 开展精细测试，从而优化广告内容。大多数游戏公司都局限于这种比较片面的成效衡量策略，因为这种策略之前确实奏效。

然而，在今天这种新环境下，许多相关信号都已无法获得，这就需要我们采取一种新的成效衡量方式，即不再单纯依赖归因分析，而是采用更加全面的成效衡量方式。

如今，一种成效衡量方法已然无法展现营销活动的全貌，并且可能始终都存在盲点，从而导致营销资金付诸东流。如果成效衡量策略并非以提升业务成效为根本目标，公司便会将营销资金浪费在可自然获取的玩家身上。

借助全方位的成效衡量策略，公司可以更清楚地了解客户体验历程，制定出更加明智、更有效率的营销决策。

为帮助您重新制定成效衡量策略，我们制作了一份成效衡量指南，其中包括各种重要信息，可让您找到更明智的方法，充分发挥媒体投资的效益。

内容包含：

• 全面概述弥补归因分析不足的多种成效衡量方式。
• 全面的成效衡量方式可以如何帮助您制定战略性营销决策。
• 采用这种新型成效衡量方式的游戏公司的案例分析。