DotC

成功案例

玩家终生价值优先于单次安装费用

这家移动应用开发商基于其最高终生价值用户,在 Audience Network 寻找和定位拥有类似特征的人群,将营收提升了 57%。

  • 57% 单次安装营收增加 57%
  • 20% 营收增长 20%
  • 33% 14 天留存率提升 33%

品牌故事

优化您的移动设备

DotC 于 2015 年年初成立,已迅速成长为享有卓越声誉的移动应用开发商。公司旗下拥有多款热门产品,其中包括帮助用户清理手机内存空间、缓存和垃圾文件以及提升手机速度的 Yellow Booster

品牌目标

利润增长

DotC 想知道,能否通过在 Facebook Audience Network 定位可能具有较高终生价值的应用用户,来提高 Yellow Booster 的营收。

Facebook 的类似受众解决方案让我们了解了具有不同终生价值的用户细分群体。这有助于我们定位优质用户,从而提高来自 Audience Network 的营收。未来,我们用户获取策略的重点是基于终生价值最高的用户,寻找和定位拥有类似特征的人群。现在我们正顺利向这一未来靠拢。
石一,DotC United 首席执行官

解决方案

精准定位前 10% 终生价值最高的用户

精准定位前 10% 终生价值最高的用户

在衡量营销成效时,许多应用开发者均着眼于单次安装费用。不过,在发现整个行业趋向于从低单次安装费用优化向高终生价值优化转变后,DotC 很想看看后者究竟能带来什么优势。事实上,公司主要想知道的是,它是否能通过定位与最高终生价值用户具有类似特征的用户,提高 Yellow Booster 在 Audience Network 的营收。

Facebook 根据 DotC 之前从 Audience Network 获得的营收,帮助 DotC 将其用户分成了 3 个不同的自定义受众细分群体,分别为前 10% 最有价值的用户、中间 10% 的用户以及末尾 10% 的用户。然后,DotC 根据这 3 个群体分别创建了类似受众

接下来,这家移动应用开发商创建了 4 个单独的营销活动,其中 3 个分别定位前述 3 个类似受众群体,另外一个作为对照,没有使用特别的定位功能。DotC 通过移动版动态消息向各个群体投放了移动应用安装广告

在所有营销活动均吸引了足够多的用户安装应用之后,Facebook 帮助 DotC 分析了每个营销活动带来的营收。

品牌成功

不断优化营销策略

不断优化营销策略

DotC 发现,在 2016 年 8 月的短短 10 天时间里,与前 10% 最有价值用户具有类似特征的受众群体创造的营收最多,相应的成效如下:

  • 单次安装营收增加 57%
  • 营收增长 20%
  • 14 天留存率提升 33%